田昊论驰名商标的保护

【摘要】

驰名商标为企业争取了广泛的市场和较高的效益。而对于国家来说，驰名商标的名牌效应，为国家赚取了大量的外汇。可以说驰名商标的数量在某种意义上体现了一国的经济实力。所以必须加强对驰名商标的法律保护，以此维护消费者的合法权益，维护驰名商标所有人和合法持有人的合法权益，维护公平有序的经济秩序

【关键词】

驰名商标保

护重要意义

驰名商标指的是那些经过长时间的使用，在市场上享有较高信誉并为公众所熟知的商标，人们俗称为名牌商标。名牌是消费者所钟爱的。因为它意味着优良的品质和较高的信誉，而且往往有周到的售后服务，消费者何乐而不为呢。也因此，驰名商标为企业争取了广泛的市场和较高的效益。而对于国家来说，驰名商标的名牌效应，为国家赚取了大量的外汇。可以说驰名商标的数量在某种意义上体现了一国的经济实力。在世界十大驰名商标中，经济强国美国占了一半，这就是一个有力的说明正因为驰名商标具有巨大的经济价值，在社会生活中占有重要的地位，所以必须加强对驰名商标的法律保护，以此维护消费者的合法权益，维护驰名商标所有人和合法持有人的合法权益，维护公平有序的经济秩序。

一、驰名商标的效应

（一）驰名商标的含义。“驰名商标”英文称之“famoustrademark"，台湾称之为“著名标章”。虽然叫法不同，其实所指相同。但对：“驰名商标”的定义，各国学者有不同理解，比如法国学者认为：“驰名商标是指为广大公众所共知目享有卓越声誉的商标。”日本学者纹谷畅男认为：“驰名商标是制作为特定人业务有关的商品标志，已在交易或消费者中间为公众所熟悉的商标。”1996年8月14日我国工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》（以下简称《暂行规定》）第2条规定：“驰名商标是指在市场上享有较高信誉并为公众所熟知的注册商标”。驰名商标作为专有名词已逐渐得到举世公认。与普通商标相比，驰名商标有以下两个特点：第一，具有较强的认知功能。识别和区分不同来源的商品，是商标的基本功能。驰名商标与其商品或服务之间的联系非常紧密，它产生的“认牌购物”、“顾客吸引力”的功能能够转化为巨大的经济效益，对商标所有人而言，拥有驰名商标意味着其商品广泛占有市场的能力和强大的创利能力。第二，商品质量恒定、优良。驰名商标商品或服务的质量尽管有高、中、低不同档次，但其质量水平都能保持连续性、稳定性，具有优良品质。我国企业由于受几十年计划经济体制的影响商标意识比较薄弱。随着经济体制改革的不断深人和商标法律知识的宜传与普及，企业利用商标开拓市场，参于竞争，积极争创驰名商标，出现了一批像“同仁堂”、“海尔”、“长虹”等享誉国内外的商标群体，成为企业和国家的宝贵财富。1989年我国第一件驰名商标“同仁堂”是应解决日本一厂商在日本抢先注册“同仁堂”药膳纠纷而认定的。1991年初，在国家工商行政管理局大力支持下由法制日报社、中央电视台、中国消费者报联合举办了“中国驰名商标（部分商品）消费者评选活动”，并于1991年9月评出了中国的十大驰名商标：茅台（酒）、凤凰（自行车）、青岛（啤酒）、琴岛一利渤海尔（电冰箱）、中华（香烟）、北极星（钟表）、永久（自行车）、霞飞（化妆品）、五粮液（白酒）、沪州（白酒）。至此，中国给他人驰名商标法律保护，而自己却没有驰名商标的历史结束了，中国的驰名商标在国外同样要受到特殊的法律保护。驰名商标的产生，标志着我国民族品牌的崛起，推动了我国民族工业的蓬勃发展。