中国咖啡馆文化的发展前景

郑州升达经贸管理学院毕业论文

郑州升达经贸管理学院

毕业论文

题目微电影：网络品牌营销“新秀”

院系名称：市场营销系专业班级：市场营销二班学生姓名：于戈学号：2008048201指导教师：李继先

2012年4月5日

郑州升达经贸管理学院毕业论文

论中国品牌文化的建设及发展前景

摘要

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。而本文中所指品牌文化与企业文化有相当紧密的联系，但两者之间又存在区别。随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争，企业文化及品牌文化对企业的生存和发展的作用越来越大，已经成为了企业竞争力的基石和决定企业兴衰的关键因素。在这种情况下，对新形势下的企业文化和品牌文化的研究、运用和实践显得尤为重要。而本文通主要过了解品牌文化的内涵及现状，来谈一下中国品牌文化建设未来的发展方向。

关键词：发展前景；品牌文化；品牌业竞争力

i

郑州升达经贸管理学院毕业论文

concerningthechinesebrandcultureconstructionanddevelopmentprospectsofanalysis

abstract