利用传统村庄发展民宿产业

报告|2016年度中国客栈民宿品牌发展报告

2017年，迈点研究院（mta）连续第2年发布客栈民宿品牌发展报告，并通过与talkingdata合作，对客栈民宿管理者难以彻底洞悉的消费人群画像展开探

测。

前言

迈点研究院（mta）联合talkingdata解读市场数据

此次是迈点研究院（mta）连续第2年发布中国客栈民宿品牌发展报告。与去年相比，除了对国内客栈民宿市场规模以及各主流品牌展开深入剖析外，迈点研究院（mta）还通过与talkingdata合作，对客栈民宿管理者难以彻底洞悉的消费人群画像展开探测。

通过线上与线下联合调研的研究方式，迈点研究院（mta）收集了大量客栈民宿以及各城市、各品牌相关数据作为研究样本，并从“市场规模与投资热点、消费人群画像、品牌运营案例解读”三个角度，对数据加以归类分析统计，尽可能地还原2016年度中国客栈民宿市场的客观现实，并对未来发展趋势进行合理预测，为住宿业决策层及管理者提供投资决策、运营管理的思路参考。

数据说明

文中涉及客栈民宿规模、投资热点等数据，均来源于国家旅游局、地方统计局、第三方平台公开数据以及相关调研考察，由迈点研究院（mta）整理统计完成。

1.关于客栈民宿的释义

目前，国内尚未出台权威的客栈民宿相关标准与规范。经过迈点研究院（mta）多年来对客栈民宿品牌的观察理解，结合迈点品牌指数mbi的监测范围，现对文中的客栈民宿加以说明：

（1）客栈民宿。报告中涉及的客栈民宿主要指迈点品牌指数mbi监测的客栈民宿品牌（一般均价在800元以下且单店客房量控制在15间以内）。

2.消费人群数据说明

迈点研究院（mta）通过与talkingdata展开数据合作，依托61万部移动设备、15万个移动端app，对消费人群消费信息及流向动线进行全时监测，并将所得数据归结整理，从人群属性、线下消费偏好、移动应用偏好等维度加以展现，深度挖掘国内客栈民宿消费群体的行为习惯。

3.迈点品牌指数mbi说明

迈点品牌指数mbi（客栈民宿品牌部分）是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内客栈民宿品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数mbi（客栈民宿品牌部分）主要从搜索指数（品牌在百度、360等主流搜索引擎的搜索情况）、舆情指数（品牌旗下各个客栈民宿在携程、艺龙、去哪儿等主流ota的点评情况）、运营指数（品牌官网、微博、微信等主动运营的质量）、媒体指数（品牌在主流大众媒体以及行业媒体的曝光度情况）4大维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院（mta）自主开发的“迈点品牌指数监测系统”meadinbrandindexmonitoringsystem（mbims）提供的一项免费数据分析服务。

本年度关于迈点品牌指数mbi榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准，即数据基于2016年7月发布的榜单内品牌产生。

迈点研究院（mta）对采集到的数据严格把关，反复展开筛选精校，并且通过专业统计分析平台进行数据整理与分析，竭力寻找繁复数据间的彼此相关性，并在综合考虑市场规律后给出判断推测。但由于研究方法及样本的局限、调查资料收集范围的限制，部分数据仍不能够完全反映市场真实情况。故迈点研究院（mta）对本报告的数据精确性和分析、预测结果不承担任何法律责任

一、2016年度客栈民宿市场规模与品牌分布

（一）市场规模1.各细分市场分析

经济连锁唱主角，客栈民宿已成重要补充