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旅游景点门票上涨利弊分析

据不完全统计,2012年全国五一期间(不含港澳台)130家5a级景区(非淡季)中,近半数门票价格过百元。价格在100元至200元(含200元)的5a景区占比最多,达35.38%。这其中包括武当山、张家界、黄山、九寨沟等14个景区门票价格高于200元,所占比例超过10%。部分景区除了门票价格奇高以外,“票中票”现象更为游客所诟病。

与我国高价景区门票相比,国外许多国家价格却体现更理性和人性化。以法国卢浮宫为例,卢浮宫门票为8.5欧元(人民币68元左右),套票也才14欧元(人民币112元左右)。因此,有网友戏称:“1个张家界等于3个卢浮宫”,中国一个5a景区门票的价格能够把美国自由女神像(10美元,约人民币63元)、印度泰姬陵(国内居民20卢比,约人民币20元;外国居民700卢比,约人民币70元)、法国卢浮宫等景区看个遍。

2012年中外世界文化遗产景点票价一览

(单位:元人民币,美元,欧元,日元,韩元,卢比,澳元,兰特)

资料来源:前瞻产业研究院《2013-2017年中国旅游景区开发运营模式与投资机会分析报告》

国家发改委曾007年下发通知,规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年,而国内景区的上一次价格调整还是在2008年。

2012年,国内景区的调价窗口进入国家发改委规定的“3年一调整”的第二个解禁期,

因此出现大规模景区群起涨价风潮。

前瞻产业研究院旅游行业研究小组认为,景区门票集体涨价背后,除了有景区运营维护成本现实的考量外,更反映出现时旅游产品结构的不合理、景区盲目粗放式提升价格的现状。

此外,由于我国大多数景区在衍生品、娱乐等方面还没有开发出来,所以门票提价成为主要提升收益的方式。目前除了知名景区外,一些和市民生活相关的城市公园也进入此轮门票涨价的行列,如武汉植物园的门票将由30元/人次调整为40元/人次;石家庄动物园门票将由40元/人次调整为50元/人次。高价门票成为2012年“五一”小长假之殇,景区也成为看不起的风景。


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