公共关系工作的基本原则
第六章公共关系工作的基本程序
1.调查研究(我们目前的状况如何)→制定计划(我们应该做什么说什么)→计划实施(我们应该怎样做怎样说)→总结反馈(评估,我们做得如何说得如何)。
2.公共关系调查是开展公共关系工作的前提:公共关系调查:调查的对象和内容,调查的过程,调查的方法,调查信息处理。调查的对象:目标公众;调查的内容:公众问题,社会环境状况、组织本身状况。
3.公共关系调查的过程。问题是什么→设计问卷(开放式、限制式)→抽取样本→实施调查。
4.调查的标准必须事先制定,而不是事后制定,事后制定的标准如同没有标准一样,其次,标准应该明确,不明确的标准操作起来有很大的变数,最后还要注意标准的操作性,如果操作不了,一切都是白搭。
5.公共关系的调查法:
(1)访谈法:优点是具有灵活性,缺点是效率低、成本高、要求高;
(2)观察法:优点是省钱省事、信息真实,缺点是信息带有偶然性和主观色彩
(3)民意测验:由调查者直接填写问卷
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