蔡长友谈六经系列讲稿(八)
中国药店店长实战系列八
药店店长要想推销出自己,就必须具备热诚,是的,药店店长的热诚来自于本身的特质、对药品的信心以及顾客的肯定。热诚不但是燃烧自己的动力,也会感染顾客,引起其共鸣,从而对药店店长的话深信不疑。
热诚的原动力之一,就是对药品有十足的信心。许多药店店长对自己的药品没有信心,认为品牌及品质不佳,价格又偏高,如此哪来的热诚去推销呢。因此,要说服别人之前先说服自己,若连自己都无法接受的药品,试想顾客能接受吗。其实,每一种药品都有它的独特点,只要用心透彻地去了解,慢慢就会产生信心。
一般说来,凡是能帮助顾客做出正确购物选择的有关药品知识,药店店长都应当掌握。药品知识基础
1.药品的名称、品牌和产地。药店店长在销售药品之前,就要清楚自己所售药品的名称和产地,如“这是西安杨森的达克宁霜”、“这是新疆生产的雪莲注射液”。药店店长只有清楚地知道药品系列名称、品类名称品牌以及产地,才能很好的向顾客做介绍。
2.药品的原料、材质(成份)、工艺流程以及性能和用途。药店店长应该了解各种药品的特点与性能。当顾客询问:“这种药有什么副作用”,“为什么孕妇不宜服用这种药”,“这种药的主要成分是什么”。药店店长应该能给顾客提供满意的答案。
3.药品的使用方法。以保健品为例。虽然各种保健品的使用已经相当普遍了。但是,对这些保健品,大多数的顾客在未使用之前对它们的概念还是比较模糊的,即使有说明书,使用起来也觉得较困难,如该药适合哪种人使用,有何禁忌等。因此,药店店长应熟练地掌握各种药品的使用方法,并耐心地讲(传)授给顾客。
4.将药品的特性转化为对顾客的益处。还是以保健品为例,药店店长要阅读相关书籍,首先找出保健品的卖点,进一步的,还必须得把卖点转化为能够带给顾客的好处,如其可以使血压下降等。
5.药品的保存方法。许多药品售出后,由于顾客的保存方法不当,导致出现药品失效的问题。为了尽量避免顾客的抱怨和不满产生,药店店长在平日里就要多掌握药品的日常保存的知识和技能,以便为顾客提供更好的建议。
6.其他药品知识。药品价格、种类、外型设计、颜色、规格、功能特征、制造流程、先进程度、推广要点等基础知识,以及药品的市场行情、流通路径等等,这些都是药店店长本身应具备的重要知识。
学习药品知识的方法和途径
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