干部学习讲稿：推动文化产业发展思路及建设路径

祁述裕

国家行政学院社会和文化教研部副主任、教授、博导

一、推动文化产业发展的重要性

（一）推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要

一、讲第一个问题，推动文化产业发展的重要性。

（一）首先推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要。我们知道党的十七大、国家“十二五”规划都把转变经济发展方式作为我国国民经济社会发展的重大战略任务。转变经济发展方式其中一个很重要的内容就是一定要有可替代的新兴产业。而文化创意产业就是能够促进我们经济发展方式转变的可替代的新兴产业。

1、文化产业可以改变我们传统产业、传统制造业单纯依赖消耗物质资源的方式。我们知道，文化产业依托的是文化资源。文化资源总体而言取之不尽、用之不竭，它的主体部分是人的创意、人的设计，是人对文化的创造力。因此，文化创意产业改变了以前工业经济的生产特点，就是依赖于消耗物资资源来创造物质财富的一种方式。

2、文化创意产业改变主要依靠低附加值的加工制造业来创造财富的一种发展方式。我们知道我们国家改革开放以来经济发展一个很重要的一个支撑点就是依靠加工制造业，而我们的加工制造业，又是低附加值的。在国际产业链条当中我们是处于低端的环节的。比如像珠三角代理加工的芭比娃娃，在美国市场上卖的是9美元，那么中国企业获得的收益是0.99美元，就是中国企业加工一个芭比娃娃只获得不到1美元的收益，其它的钱都给中间的环节赚走了。包括富士康公司代理加工的苹果公司的电脑，在美国市场上要卖到四五百美元，但是富士康公司组装一台电脑苹果公司的产品只获得9美元的收益。文化产业崇尚的是创意，文化产业的发展就是要改变依靠低附加值的加工制造业来创造财富的这样一种传统的方式。

3、改变主要依靠物质消费需求拉动经济发展的一种方式。。同样的企业可以从事互联网，可以从事报纸，也可以从事影视制作，而且可以采取同一个产品分段去切割来创造财富的一种办法，文化产业就要把它称之为“一鱼多吃”。一部成功的电影可以转化为唱片，可以转化为儿童玩具，比方说迪斯尼米老鼠，比如说我们中国的喜羊羊与灰太狼，衍生的产品有几百种，那么这就要求文化企业的组织形态要适应这种生产方式的变革。

第三，文化生产与消费的关系发生了变革。原来文化生产者与文化消费者泾渭分明，当代这种界限被打破，在微博上每一个人既是生产者，也是消费者。

盛大网络公司下属的一个中文起点网里面的很多人既是作者，也是读者，他们既在创作小说，也是里面小说的阅读者，所以文化生产和消费也发生了深刻的变革。这些变革就需要我们文化产业要适应新的信息革命浪潮的发展而发展。

（四）发展文化产业的路径

（四）在我们这个时代，发展文化产业的路径是什么。我觉得简单的说有两点：

1、文化的产业化。就是要让我们的文化以产业的形态走向市场，让更多的人接受我们的文化产品的熏陶，满足更多人的文化消费，同时创造更多的经济价值和文化价值。