公共关系讲稿

一：摘要：公共关系的根本是塑造企业形象，优良的企业形象是企业适求的目标，而cis策划形成系统的，标准化的企业标识。①是因为对内能强化员工群体意识。完善管理机能，增强组织凝聚力与亲和力；对外能塑造出个性鲜明、胜人一筹的组织形象。②论文我将从cis战略的起源操作原则、作业程序以及cis战略设计等方面来展开论述。二：关键字：企业

cis战略竞争力

三：正文：cis是英文corporateidentitysystem的缩写，直译为企业识别系统，义译为企业形象识别系统，也可简称为ci系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自身的形象，透过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念；企业文化和经营活动传达出去，以凸显企业的个性和精神；与社会公众建立双向沟通的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。③

cis是由ci演进和发展而来的。ci最早起源于第一次世界大战前，德国aeg电器公司率先在产品上应用ci而成为企业统一视觉形象设计的早期代表。1956年，ibm公司完整地导入了cis，而且大获成功。从而ibm以其高科技的“蓝色巨人“形象成为全世界计算机生产企业的领导者。20世纪80年代后期，作为改革开放前沿地区的广东省，以“太阳神”为代表的一些有远见的企业开始先后导入cis，以其鲜明独具个性的企业形象获得成功，促更多的企业效仿和参与。④