烟草专卖演讲稿：做大做强黄山卷烟品牌[推荐]

关于做大做强“双喜”卷烟品牌的浅要思考作者：lyj899发表日期：2009年9月12日

品牌是一个企业的象征，是综合竞争实力的集中体现，也是其创新水平的重要标志。谁拥有规模大、形象好、质量优、知名度高、覆盖面广的品牌，谁就能在激烈的市场竞争中占据主动，保持优势，赢得发展。国家局姜成康局长指出：“要做大企业必须做大品牌，要做强企业必须做精品牌，要提高中国烟草总体竞争实力，必须有一批规模较大、质量较高、效益较好的品牌来支撑。”如何做大做强品牌已经成为事关企业“生死存亡”与前途命运的大事。品牌培育作为一项系统工程，涉及原料、配方、生产、营销、宣传各个环节，牵涉工业、商业、零售户各个层面，需要行业内外、企业上下方方面面的共同努力与协作。本文就如何做大做强“双喜”卷烟品牌作一浅要思考。

一、鲜明的产品特色是做大做强“双喜”卷烟品牌的坚实基础

为广大消费者提供特色鲜明、物有所值、物超所值、物美价廉、质量上乘的产品，是卷烟品牌培育的前提和基础。鲜明的产品特色具有把握消费趋势、引导消费潮流、刺激消费欲望、挖掘消费需求、激发消费潜力的作用。作为一个拥有近百年的卷烟品牌，“双喜”面世之初，就拥有鲜明的品牌特色，这种品牌特色高度契合了国人的传统文化、民族特性和生活习俗。一个“喜”字，代表了几千年来炎黄子孙对美好生活的执著向往和不懈追求，昭示和牵引着人们去不断追寻快乐、幸福与安康。在整个国家正奔走在富裕、文明与现代化的道路上的今天，为“双喜”品牌的做大做强提供了一个千载难逢的历史性机遇。

一是产品要更具有安全性。质量是品牌的生存之本、发展之源、壮大之基，是维系品牌的生命。随着人们健康意识的增强和《烟草控制框架公约》的实施，加大创新力度，提升科技水平，最大限度地减少卷烟产品的有害成份，为广大消费者提供优质、安全、低害的产品，是卷烟生产企业义不容辞的责任义务和不懈追求，也是企业提高竞争力的重要因素与先决条件。工业企业要从提升品牌市场竞争力的高度，切实提高对产品质量极端重要性的认识，增强做好质量管理工作的责任感，作为做精做强品牌的重要手段，以提升质量为核心整合优化质量管理业务流程，健全完善责任明确、高效顺畅、无缝衔接、全面覆盖的质量管理运作模式，加强员工的质量意识，把质量至上作为员工的自觉行动，运用先进成熟技术，不断提高产品的内在质量，确保产品的安全性。以“双喜”品牌文化内涵之中，健康无疑也是其中重要内容之一。这就要求企业要加大科技创新力度，更加自觉地把为消费者提供更加环保、更加低害的产品作为不懈追求和永恒动力。

二是产品要更具有特色性。面对日趋激烈的市场竞争，卷烟品牌要想在竞争中脱颖而出，就要努力具有“人无我有、人有我优、人优我特”的产品风格与特色个性，以区别于竞争对手和其它品牌，从而避免产品同质化的“恶性竞争”，开辟出属于品牌自己的一片“蓝海”，从而在竞争中取得优势地位。产品特色性包含多个方面，或以原料取胜，或以配方见长，或以吸味特别，或以包装别致，或以营销与众不同，或以价格独树一帜，如此等等，不一而足，总之，要努力使消费者能够体会到区别于其它品牌的个性品质特色风格，从而产生对品牌在心理或情感上的认同感与归属感。作为肩负着“中国喜烟第一品牌”的使命、抱负与责任的“双喜”卷烟品牌，在喜文化载体的传播中，拥有其它品牌所没有的先天优势。因此，在做大做强品牌的过程中，要围绕“喜传天下人人欢喜”的主题以及“真心传递喜悦”的品牌核心价值理念，

采取多种方法，通过多种途径，千方百计、想方设法地把这一品牌特色传承光大，使之“家喻户晓，人从皆知”。