树立样板推进零售终端建设
论如何推进现代化卷烟零售终端建设
摘要。零售终端建设是现代卷烟销售的重要一环,本文通过阐述现代卷烟零售终端的定义,阐明建设现代卷烟零售终端的现实意义,描述卷烟零售终端品牌培育、信息采集和消费跟踪等六大功能,并提出通过强化这六大功能来建设零售终端的合理化建议。
关键词:卷烟现代化零售终端建设
作为营销主体的零售户,处于卷烟零售的终端,是卷烟销售重要的战略资源。卷烟零售终端是联系销售方和消费者的重要纽带。所以,商业企业要将提升终端价值放在一个新的高度,推进卷烟零售终端建设,面对日益激烈的国内外市场竞争,就必须扩大卷烟的营销。
1.现代卷烟零售终端的定义
现代化卷烟零售终端是以现代信息技术为支撑,具有统一的终端形象、规范的服务标准、高效的信息共享、较强的营销能力的终端零售群体。承上于烟草商业企业,启下于卷烟消费大众,是工商零三位一体共同面向消费者的营销体系中的重要环节。卷烟零售终端引导着卷烟消费的趋势,培育和提升着行业内的品牌,提升着行业品牌价值,传播着卷烟企业文化。所以说,推进卷烟零售终端建设对于提升烟草行业整体实力具有重要意义。
2.推动现代化卷烟零售终端的意义
2.1卷烟零售终端建设可促进“卷烟上水平”的发展
现代卷烟零售终端利用信息化手段,完善了“网上订货、网上配货、网上结算、现代物流”的经营模式,以此作为新的增长点,实现零售终端由传统向现代化的转变。当前卷烟行业正处于转变发展方式的时期,也是全面推动“卷烟上水平”的关键时期,零售终端的建设也将带动社会经济的增长。
2.2卷烟零售终端建设是建立现代营销模式的重要载体
提高服务理念,转变经营模式,是现代营销模式的内涵。卷烟零售终端作为烟草行业中的重要部分,是促进销售的主战场,是品牌培育、信息采集和消费跟踪的主要场所,也是建立现代营销模式的重要载体。
2.3卷烟零售终端建设是应对烟草市场环境变化的稳定器
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