县长全县旅游工作会议上的讲话

在全县旅游工作会议上的讲话

（2011年3月25日）

同志们：

今天，县委、县政府在这里召开全县旅游工作会议，主要是回顾总结2010年和“十一五”时期旅游工作，部署当前和今后一个时期的旅游产业发展，进一步统一思想、形成共识、促进共为。刚才，市旅游局局长、上海师大旅游学院客座教授xx同志作了有高度、有深度的指导性讲话，我深受启发、获益匪浅。等一下，县委xxx书记还将作重要讲话。两位领导的讲话，我们要认真领会，并抓好贯彻落实。下面，根据县委常委会研究意见，我讲三个方面问题。

一、认清形势，把握旅游产业发展新机遇

一直以来，县委、县政府对旅游产业发展非常重视，2007年提出开发“旅游新区”、建设“海西知名文化旅游目的地”。经过几年努力，旅游产业发展稳步推进。尤其去年各级各部门创新举措，加大力度推进旅游工作，取得显著实效：旅游产业持续发展，2010年接待游客68.8万人次，实现旅游总收入2.9亿元，分别增长19.2%、20.6%。项目建设取得突破，全县五个旅游重点项目进展顺利，其中客家祖地祭祀主轴完成主体工程建设。宣传促销不断拓展，客家祖地宣传广告已连续两年在中央电视台投放，旅

1行社接待省外游客同比增长18.4%。配套设施不断完善，香米拉客家商务酒店投入运营，已策划的四星、五星级酒店正抓紧推进。

在充分肯定成绩的同时，必须清醒地看到，我县旅游发展还处在起步阶段，规模小、档次低、文化内涵不足，与周边县市相比存在较大差距。主要体现在：一是旅游项目匮乏，旅游项目招商滞后，融资渠道较窄；项目建设投入不足，景区建设推动力度不大，旅游配套设施不够完善。二是旅游总量偏小，全县旅游资源品种较为丰富，但开发利用程度低，丰富的资源优势没有转化成相应的产业优势、经济优势。2010年全县游客接待量仅占全市的7.8%，旅游对gdp的贡献率为5%，低于全市平均水平。三是资源缺乏整合，以小规模开发为主，缺乏比较大且影响显著的旅游大项目、大产品支撑，旅游发展内聚力明显不足。四是产品开发滞后，主要以观光游览、探亲朝圣为主，特别是客家文化、红色文化等开发仅停留在祭祖、看遗址的层面，地方特色不够突出，未能真正开发成产品，对旅游业的带动力、影响力不大。五是营销力度不大，营销手段单一，缺乏系统营销和创意营销。营销市场分工不明确，统

一、有效、立体式的整体营销机制还未形成。六是配套功能尚待完善，游客“难进难出”问题仍然突出，宾馆、饭店等设施档次不高，景区基础设施建设相对滞后，旅游娱乐和购物发展较慢，游客逗留时间较短，旅游消费链没有形成，整体消费水平偏低。七是政府主导有待加强，实现旅游跨

2越发展全县一盘棋的观念不强，在制定规划时，旅游、规划、国土、农口等相关部门衔接不够，在海峡旅游发展格局中，如何参与分工和合作，促进区域旅游协调发展，做大我县旅游业，仍需政府积极探索和推动。

随着今年永宁高速公路通车、浦建龙梅铁路有望动工建设，我县将迎来旅游快速发展的黄金时期。我们务必抢抓难得机遇，正视存在问题，采取有力措施，在加快发展中奋起直追，在把握机遇中奋发有为，在务求实效中奋力争先，努力推进旅游产业跨越发展。

二、突出重点，打造旅游产业发展新优势

“十二五”时期，我县旅游业发展的总体思路是。按照建设“闽赣边界中部工贸旅游强县”战略目标，主动融入全省旅游业“二带、三区、五重点”、全市“一心两带三极”的发展格局，以壮大旅游产业为中心，整合旅游资源为基础，提升旅游形象为重点，主抓品牌创建和精品建设，从观光旅游、朝圣旅游做起，向休闲度假延伸，逐步把我县建成综合性旅游目的地。