从美丽乡村建设到美丽乡村经营跨越的三大突破

（之二）

②产业的融合发展。讲到经营自然离不开产业，尽管经营不仅仅包括产业，但产业经营是美丽乡村经营的一个重要内容，也是实现美丽乡村经营的先决条件之一。

一是农村休闲旅游产业的发展。通过美丽乡村建设，在促进农村产业，特别是现代农业发展的同时，引进休闲旅游理念，依托生态自然环境、特色产业（特别是农业产业）、地方民俗民风、农村居住环境等资源条件，发展农村休闲旅游产业。特别是通过接二连

三、跨二进三，把握旅游业发展趋势，适应多元化、多层次的旅游消费需求，促进农业与旅游业的融合发展，打响以农家乐为品牌的乡村休闲旅游产业。2011年，全市农家乐休闲旅游业接待各类游客900万人，直接经营收入超过10亿元人民币，带动农产品销售额超过5亿人民币，乡村休闲旅游业产值超过了我市传统优势产业蚕桑业、畜牧业的产值。发展趋势十分良好，已经成为农村现代服务业的龙头产业。在美丽乡村经营视角下，农村休闲旅游产业发展必须解决好三个方面的问题：其一，市场拓展与环境容量设定两者之间的匹配问题，在以生态环境立业的同时，强化生态环境为基的生态资源和生态环境保护、开发、利用的自觉意识和科学规划。其二，产业龙头作用的发挥与拉长产业链、做大产业规模的关系问题，在产业发展的同时，实现农民收入的持续稳定增长，让更多的农户共享产业发展的福祉，行业自律组织健康发展，集体经济收入来源不断拓展，真实做到民福村强。其三，多元化、多层次市场需求与产业布局和产业组织体系问题，农村休闲旅游业是一个朝阳产业，在我国发展时间不长，市场前景看好，各地发展速度很快，市场竞争日趋激烈。从需求来看，目前，处于需求多元化、多层次并存的阶段，从业态本身来看，存在着市场发育不全、产业布局较乱、行业标准不

一、投资主体多元、产品供给雷同、消费层次偏低、整体效益不高的情况，在坚持市场为导向的前提下，需要科学规划、合理布局，需要积极探索产业发展模式和产业组织形式的创新，需要规范市场管理、维护市场秩序，需要丰富产品、提升产品内涵、强化文化创意，需要优化服务、打造特色品牌、提高市场竞争力。