桂林城市形象调研分析报告

桂林电视台

2016“兴宸•山水中央杯”桂林首届城市形象大使选拔大赛

赞助招商方案

桂林电视台二〇一六年六月

1桂林电视台

目录

一、活动背景…………………………………………………………1

二、活动组织机构……………………………………………………1

三、活动内容

…………………………………………………………2

四、宣传方案…………………………………………………………2

五、招商方案…………………………………………………………5

（一）赞助单位回报……………………………………………5

（二）制定产品回报……………………………………………6

2桂林电视台

2016“兴宸•山水中央杯”桂林首届城市形象大使选拔赛

赞助方案

一、活动背景

为更好宣传我市旅游形象，让国内外友人深入了解桂林、走进桂林，为桂林旅游发展储备优秀人才，由桂林电视台主办的“桂林首届城市形象大使选拔赛”将于2016年6月启动。大赛将在全桂林甚至全国选拔桂林籍18-40周岁的参赛者担任“桂林首届城市形象大使”。

本大赛的宗旨是通过从普通市民中选拔和培训高水准的城市形象代言人的活动，激发全社会对自身城市文化和城市形象的广泛关心和高度关注，达到大力推进桂林城市形象宣传推介力度，提高桂林城市形象宣传的水平，充分宣传桂林的城市魅力，提升城市美誉度的目的。

二、活动组织机构

1.主办单位：桂林电视台

2.支持单位：桂林市各部委办局、各大高校3.冠名单位：兴宸·山水中央

4.支持媒体：桂林人民广播电视台、桂林广播电视报、桂视网、知名微信公众号等新媒体

※大赛组委会为本大赛的领导机构，由桂林旅发委、桂林电视台共同组成。

※大赛设立执委会为本大赛的运作机构，由桂林电视台负责大赛的同志组成，负责大赛的具体组织与实施工作。

※大赛执委会下设宣传企划组、招商组、赛事组、导演组、后勤服务组等分支机构，办公室设在桂林电视台，具体负责评选活动的日常工作。

三、活动内容

选拔赛将由新闻发布会、启动仪式、辩论赛、报名、初赛、复赛、外景拍摄培训、决赛颁奖晚会等几个环节组成。

选拔赛口号：我在山水中央我为桂林代言

1桂林电视台

活动时间：2016年6月—9月活动区域：桂林地区

选手采风：选择桂林地区旅游线路组织选手进行采风活动总决赛地点：桂林市

（1）准备组织阶段

时间。2016年6月。

内容。召开新闻发布会，接受参赛选手报名。（2）比赛阶段

时间。2016年7月至8月。

内容：开始进行比赛，经过4场初赛、复赛（2次pk晋级赛）（3）集训阶段

时间：2016年8月初

内容。获得总决赛资格的选手集中进行形体训练、口才训练、谈吐风度、仪容仪表、应对技巧、旅游知识、表演才能。在桂林市著名景点有关公众场合和赞助商机构地点内拍摄花絮画面，及决赛晚会中所需要部分外景画面，同时接受媒体的采访。组织选手参加各种社会活动，让选手们有更多的表演实践机会。（4）决赛阶段

时间：2016年9月初

内容。以颁奖晚会形式举行总决赛，决赛在对选手进行行体、知识、仪态、广告小品展演等方面评比同时，穿插嘉宾参与的节目表演，让晚会更具有观赏性和轰动性。

四、宣传方案

（一）预热宣传

1、媒体宣传。由桂林电视台、“桂视网”及“兴宸•山水中央”微信公众号、桂视网（网络）对活动进行宣传，告知市民活动内容，并发起大讨论“你心目中的桂林城市形象大使应当是什么样的。”，同时向市民征集市民心目中的大使人选。征集办法可通过路演现场推荐、网络推荐等各种方式进行推荐。

2、线下宣传。通过一场辩论赛，拉开“你心目中的桂林城市形象大使应当是什么样的。”的话题讨论。其次，主要通过海报在全市范围内知名连锁门店、社区、城区宣传栏进行告知征集。