如何提高新媒体的关注度

作为几乎难以建立受众忠诚度的新媒体取胜的关键点在于价格优势和关注度新媒体是颠覆“内容为王”的媒体内容只是提高关注度的一项手段而不是全部解决了关注度问题

新媒体的销售问题就解决了一半此文适合除分众外的新媒体。。

第一部分：什么是关注度

一、什么是关注度

关注度是指对某一事件或某一事物和人物的关注程度，是人视觉、注意力的一时集中，着重的是结果或现象。关注度不对人的行为、态度和观念产生改变，关注度可以热炒，可以转移，可以嫁接，比如为炒电影《红楼梦》，我们可以先炒演员，演员的关注度高了，《红楼梦》的关注度自然而然也就高了。

作为一个新媒体，它的关注度肯定是低的，主要体现在：

1、专家学者对我们媒体的研究少；

2、广告客户和受众对此类媒体的了解少；

3、媒体和社会对此类新媒体关注少，基本上不见什么报道和炒作。

这样一个低关注度的媒体而言，最致命的一点是知晓问题，就是广告客户和广告代理商根本不了解这个媒体的存在。

二、新媒体需要贝克汉姆还是霍金：影响力与关注度的关系

影响力的问题。影响力是一个正面的关注度，是一个褒义词，是指一个人、一个组织机构或事件对他人工作、生活、学习产生影响，并在一定程度上改变他人原有态度、观念和行为方式的能力。它有一个累积的过程，影响力的提高需要持之以恒。

关注度和影响力的关系。高关注度≠高影响力，而高影响力一般就会有高的关注度。关注度和影响力之间的关系就如同贝克汉姆和霍金之间的关系一样。在百度上有5，150，000篇符合davidbeckham的查询结果，而只有1，510，000篇符合stephenhawking的查询结果，可见在百度上贝克汉姆的关注度要超过霍金，但谁都知道霍金的影响力要远远在贝克汉姆之上。

那么我们需要的是贝克汉姆还是霍金呢。既然高影响力的媒体它肯定是高关注度的，那我们为什么要先去提高关注度而不是影响力呢。对广告销售而言，贝克汉姆更能给媒体带来销售而不是霍金。具体原因如下：

1、低关注度内容不等于低关注度的广告。家庭电视比电梯电视的关注度要高得多，但是楼宇电视广告关注度高。但从整个社会的角度来看，楼宇电视的关注度是相当高的，广告客户都知道楼宇电视，都知道它的价格便宜，所以它的广告客户就多，收入就高。