关于包钢创建品牌文化的思考
派斯学院
学年论文
(2008届本科毕业生)
论文(设计)题目关于郫县豆瓣品牌文化的思考作者杜红菊专业市场营销班级2008级指导教师(职称)向洪玲字数5586论文完成时间2011年8月20日
1重庆工商大学派斯学院管理学系制
目录
一、郫县豆瓣的来历、特点与功效„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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(一)郫县豆瓣的来历„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
(二)郫县豆瓣的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
(三)郫县豆瓣的功效„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
二郫县豆瓣的发展历程与品牌文化„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
(一)郫县豆瓣的发展历程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
(二)郫县豆瓣的品牌文化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
三郫县豆瓣发展遭遇的瓶颈和应对措施„„„„„„„„„„„„„„„„
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(一)郫县豆瓣发展遭遇的瓶颈„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
(二)郫县豆瓣发展遭遇的瓶颈的应对措施„„„„„„„„„„„„„„5
四郫县豆瓣的未来发展方向„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
(一)郫县豆瓣自身实力的提升„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
(二)走出国门,走向世界„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
关于郫县豆瓣品牌文化的思考
班级:08级专业:市场营销指导教师:向洪玲
摘要。文章首先论述了郫县豆瓣的来历、特点与功效,通过对郫县豆瓣的发展历程和品牌文化的分析,针对郫县豆瓣发展遭遇的瓶颈,结合郫县豆瓣产业的发展现状提出发展郫县豆瓣产业等多项建议。旨在通过不断发展与完善郫县豆瓣产品生产设备,增加资金实力及人力技术方面的储备和研发,提高郫县豆瓣酱的在全国调料味市场里的竞争力,并使郫县豆瓣能够走出中国,面向全球。
关键词:郫县豆瓣;郫县;品牌
一郫县豆瓣的来历、特点与功效
(一)郫县豆瓣的来历相传明末清初,一移民在入蜀途中,其赖以充饥之蚕豆遇连日阴雨而霉生。不忍弃,遂置于田埂晾干就以鲜辣椒拌和而食,竟鲜美无比,余味悠长,其后竟以此为生。此概为郫县豆瓣之最初起源。
(二)郫县豆瓣的特点
郫县豆瓣是四川三大名瓣之一。它在选材与工艺上独树一帜,与众不同。香味醇厚却未加一点香料,色泽油润却未加任何油脂,全靠精细的加工技术和原料的优良而达到色、香、味俱佳的标准,具有辣味重、鲜红油润、辣椒块大、回味香甜的特点,是川味食谱中常用的调味佳品,有“川菜灵魂”之称。
(三)郫县豆瓣的功效
郫县豆瓣用以炒菜,分外提色增香,是郫县最著名的特产,是烹调川菜的必备调料,在晚饭界被誉为“川菜之魂”。且豆瓣酱含有丰富的蛋白质和维生素,可延缓动脉硬化,降低胆固醇,促进肠蠕动,增进食欲。豆瓣酱有益气健脾、利湿消肿之功,同时它还含有大脑和神经组织的重要组成成分磷脂,并含有丰富的胆碱,有健脑作用,可增强记忆力。此外,豆瓣酱也是抗癌食品之一,是降低前列腺增生症及肠癌发病率的食疗佳品。
二郫县豆瓣的发展历程与品牌文化
(一)郫县豆瓣的发展历程
1688年),后人承传此道,于郫县开设作坊取本地区原料与清水,以此法大量生产豆瓣,渐成气候,“郫县豆瓣”“益丰和”,清光绪年间创立“元丰源”,“道生昌”、“三义公”、“德丰圆”、“益丰和”、“元丰源”豆瓣自成特色,几经发展,“益丰和”、“元丰源”的两家酱园,规模逐渐形成,在郫县形成鼎立之势。
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