锦绣大道分析报告

星光大道ktv（长清店）

市场状况调查方案

院（系）别管理系专业市场营销班级营销093班学号091023122姓名李聪指导教师赵秀芳

二○一一年五月

一、前言

众所周知，随着人们生活水平的提高，人们对于休闲娱乐活动的需求日益增长，越来越多的年轻人选择去ktv唱歌，一时之间ktv在青年人群中广为流行。长清大学城内有十所高校，近五万名学生构成了巨大的消费群体，拥有充分的消费需求，市场容量巨大。星光大道ktv是长清区最大的一家量版式ktv，内设百余间各式豪华包厢，最小可容纳2人的情侣包厢，最大可容纳60余人的vip包厢，可满足不同人群的欢唱需求，是家庭聚会、好友派对、同学聚会的理想场所。

为了扩大星光大道ktv在长清大学城中大学生的占有率，了解ktv行业市场环境以及竞争者的营销模式，制定相应的宣传推广策略，预先进行各大高校的市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的

要求全面了解星光大道ktv在长清大学城的市场状况，为其在各大高校的扩展制定更好的宣传推广策略提供依据，特撰写此市场调研企划书。

1、全面了解星光大道ktv在各大高校学生中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解星光大道ktv以及主要竞争对手，如。糖果ktv、麦霸ktv在各大高校的市场占有率。

3、全面了解星光大道ktv主要竞争对手糖果、乐谷等各大ktv的价格、促销策略。

4、全面了解大学生去ktv的影响因素，以及大学生的消费习惯。

5、了解长清大学城学生去ktv的消费状况，预测星光大道ktv全面了解星光大道ktv的市场潜力，为其在各大高校的宣传推广提供建议。

6、在调查的同时，为星光大道ktv六月份的活动做宣传，扩大星光大道的知名度，为其发展潜在顾客。

三、调查内容

市场调查的主要内容要根据市场调查的主要目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次关于星光大道ktv的市场调研主要用于外部调研，主要内容有：

（一）行业市场环境调查

主要调研内容有：

1、长清大学城内ktv行业的市场容量及发展潜力；

2、长清大学城内ktv行业的营销特点及行业竞争状况；

3、学校地理位置、交通状况对ktv位置选择的影响；

4、长清大学城内ktv的数量、市场占有率；

5、长清大学城内ktv的宣传推广活动以及优惠策略；

（二）消费者调查

主要调研内容有：

1、大学生选择ktv时主要考虑因素，以及大学生的消费心理；