2016年中国景区旅游研究报告

主要内容：

1.2015年在线景区门票市场增速达57.2%；

2.2015年高星景区线上销售比例达25.9%；

3.2015年景区门票ota在线渠道集中程度较高；

4.中国高星景区及关联厂商案例研究；

5.中国景区旅游未来发展趋势。中国景区旅游市场发展现状

景区数量持续增加，5a景区投资火热旅游景区从等级划分来看，主要包括5a、4a、3a、2a和a级景区。其中高星景区（5a、4a）分别由国家旅游总局和省旅游局进行审批负责。截止到2015年底，全国a类景区达到7000多家，其中高星景区1500多家，包含5a级景区总计213家。从景区类型来看，2015年5a级自然景观类景区数量达104家；从区域分布来看，华东地区旅游资源丰富，5a景区占比达33.2%，为七大区域之首。景区门票仍为周边游关键产品，市场份额逐渐提升

2015年中国在线旅游度假市场中周边游市场份额上升至24.3%，周边游中门票交易份额达到52.6%，交易额达到90.4亿元。艾瑞分析认为，2015年国内用户短线休闲度假行为逐渐增多，形成了周边游热潮，而以门票为核心的周边游产品将持续利好，随着未来自驾游趋势的发展，门票+住宿配套产品会更受用户欢迎。2015年在线景区门票市场增速达57.2%2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元，增速高达57.2%，在线渗透率为6.2%。随着互联网尤其是移动互联网的发展，以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的推广，使得互联网在旅游产业中产生的影响力越来越大，预计到2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%，在线景区门票市场规模突破150亿元。产业环境利好，推动景区旅游进一步发展中国景区旅游产业链分析中国高星景区渠道销售概况2015年高星景区门票销售市场直销占比近六成2015年高星景区门票销售市场直销占比为59.6%，分销比例为40.4%；从星级划分来看，5a景区的直销比例高达63.0%。但随着互联网+概念的不断迭代以及旅游服务平台的深入合作，景区在渠道营销上将会逐步倾向分销模式，尤其是向线上分销倾斜。2015年高星景区线上销售比例达25.9%2015年高星景区互联网渗透率达到25.9%，比例进一步提升。随着互联网技术发展成熟，网络销售成为销售供应链的关键环节，更具有竞争力，无纸化扫码服务更符合现代用户需求。从区域来看，华东景区线上销售比例达到30.6%，互联网渗透率最高。2015年高星景区整体销售以现付为主

综合来看中国高星景区线下客流量较大，因此现付比例高于预付，占比达到62.8%。从区域来看，华东地区的预付比例最高，占比为41.4%，华南地区预付比例为40.8%，排在第二位。两个地区的旅游景区智慧化程度较高，在线门票产品丰富，并且移动支付观念也较为领先其他地区。2015年景区门票ota在线渠道集中程度较高