平安普惠的重点战略方向

平安普惠品牌广告分析报告

市场分析

一、广告环境分析

2015年广告商报告机器人流量占比在3%到37%，2014年则是2%到22%。

但是总体欺诈率变化不大；

cpm（每千个展现量成本）越高的媒体，广告欺诈越严重，

cpm超过10美元的展示广告欺诈率高39%；

购买广告方式不同欺诈率也有差异，直接购买的广告欺诈率最低，程序化购买广告欺诈率更高，程序化购买广告视频广告欺诈率比平均值高73%，程序化购买展示广告欺诈率比平均值高14%；

二、手机应用商店市场环境

2016q1数据显示，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.44亿。360手机助手活跃用户占比42.6%，以较大优势位居第一;腾讯应用宝排名第二，占比34.6%，百度手机助手占比25.5%。

三、消费者分析

根据ctr媒介智讯的舆情监测显示，近二年“3•15”晚会共曝光11个行业，其中医疗行业、食品饮料行业和汽车行业均榜上有名。

艾瑞咨询报告显示，2013年底，移动网民的规模达到5亿，预计到2017年，移动网民将赶超pc网民，成为互联网第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的互联网购物渠道。

移动互联网影响客户的消费行为，有96%的消费者更愿意使用移动互联和能提供自助服务的企业进行交易，越来越多的客户将通过移动终端获得保险服务，传统的营销模式无法适应新时代的要求，移动互联网为保险营销带来了挑战。

移动互联网保险营销是指保险公司或保险中介机构通过移动互联网，把最合适的产品介绍给客户，客户利用移动终端实现网上投保、保全、理赔等保险服务，达到品牌营销、精准营销和服务营销的目的。和传统营销模式相比，保险营销已不仅仅是销售保险，还包括品牌营销、服务营销和精准营销。

四、移动互联网时代的消费者行为重构

移动互联网时代的保险消费者原始动机是对于理财、风险规避和获得安全保障的需求。消费者可以更方便获得产品信息和服务，消费者更愿意分享他们的感受。移动互联网时代的保险客户有以下特征：移动客户自主性更强、注重用户体验、营销几乎不受时空限制，消费者更愿意分享经验，受口碑的影响比较大。消费者在购买决策过程中，对产品或者服务的认可来源于互联网或者公众口碑，购买后则会对产品和服务效果进行传播。