正大食品南京市场开拓研究报告

我国零售业开拓农村市场问题研究

一、我国零售业进军农村市场的可行性分析

（一）农村潜在市场巨大中国12亿人口，9亿在农村，占全国人口总数的72%，目前这72%的农村人口实现的消费品零售额只占全社会消费品零售总额的43%，潜在的农村市场是巨大的。我国有2亿多个家庭，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加200万台/件的需求，因此说我国农村市场的远期需求空间还是很大的。

（二）农村经济持续发展，农民收入不断增加由于政府的大力扶持，放开农副产品价格，农民生产积极性被调动起来;近年来粮食产量不断增加，加上有更多的农民从事副业以及小商品的交易活动，我国农村经济水平有了很大提高，农民手中资金积蓄增加，可支配的货币增加，为零售业进军农村市场提供了经济条件。

（三）农民的消费意识增强，观念在悄悄发生变化目前，我国农村剩余劳动力大约有2亿人在城乡之间流动。2001年农村外出打工的劳动力有8000万人，占农村劳动力总数的16.3%。近期，国家又出台了新的人口流动户籍政策，各省根据总的政策又制定了一些人口流动的鼓励措施等地方法规，从现在开始未来5-10年，中国将有更多人转移到中小城镇和大城市。这部分人受到城市....第一，千方百计增加农民收入，增强农民消费能力。要通过采取更有力政策措施，包括大幅度增加农业农村投入，较大幅度提高粮食最低收购价、进一步增加农业补贴、大力发展特色现代农业、扶持农产品精深加工和销售、发展农村二三产业、壮大县域经济、组织农民开展农业农村基础设施建设等，多渠道促进农民增收。特别要广开农民工就业门路和稳定现有就业岗位，组织返乡农民工参与农村公共设施建设，大力扶持农民工返乡创业就业，增加收入。

第二，加快健全农村流通网络，搞活农村流通。一要继续推进“万村千乡”市场工程。进一步扩大“万村千乡”市场工程农家店覆盖面，增加统一配送的商品品种，降低经营成本，提高农家店的综合服务功能。二要全面推进“家电下乡”、“农机下乡”、“汽车、摩托车下乡”等工作。精心组织，强化监管，确保下乡家电产品质量，搞好售后服务。三要加快完善农产品流通网络和农业生产资料流通体系。继续实施“双百”市场工程和农产品批发市场升级改造工程，推进农业生产资料连锁经营，降低流通成本。要加大食品、药品安全整治和农资打假工作力度，严厉查处坑农害农行为。

第三，加强农村基础设施建设，改善农村生产和消费条件。加快大中型和小型病险水库除险加固，加强灌区改造和小型农田水利建设。加快农村饮水安全工程建设，今年再解决6000万人安全饮水问题。加快农村公路建设，加大中央财政对中西部地区农村公路建设投资力度，建立农村客运政策性补贴制度。扩大电网供电人口覆盖率，加快推进城乡用电同网同价。大力推广农村沼气，今年再增加500万沼气用户。科学制定乡镇村庄建设规划，扩大农村危房改造试点。积极发展农村邮政服务和信息化。