如何写行业分析报告

如何写广告分析报告。

一、一般广告分析结论撰写

分析广告的技巧

1）该广告用了哪些吸引注意的技巧。

2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗。

3）该广告有运用刺激慾望的技巧吗。

4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗。

5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗。

1）该广告用了哪些吸引注意的技巧。

有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗。

广告主有运用到下面相关的技巧吗。

感官上：动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）

情感上。任何愉悦的联想。包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。

思想上。新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2）该广告有运用建立消费者信心的技巧吗。

你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿。

广告代言人是一个权威的角色人物吗。（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在內）。

他们所使用的主要语句是什么。（信赖、诚实可靠等等）

有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）

在邮件信函的广告內，是否註解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称。公司名称。公司的標誌及包装。

3）该广告有运用刺激慾望的技巧吗。

產品强调的重点是属於哪一类的宣告。他主要的字句是什么。形像。任何可以测量的宣告。还是主观的意见、还是一般化的讚美文字。

谁是目標消费者。是你吗。（假如不是的话，是属於非目標对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）

目標观眾寻求某种利益的动机是什么。获得、闪避、解除、保护。

4）该广告有运用强调急迫性的技巧吗。

假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告。对於一个標准的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动。

假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼。赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了。

5）该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗。

广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼。现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品嚐等等。

假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或產品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。

广告內容分析撰写的的架构

除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析。

1.广告主是谁。