海飞丝与中国人的头屑观念

“海飞丝”赞助“中国达人秀”节目的营销案例研究

《中国达人秀》是中国东方卫视制作的一款真人秀节目，自2010年7月25日开始每周日晚在东方卫视播出，该节目旨在实现身怀绝技的普通人的梦想。由于与节目《英国达人》的制作公司同为fremantlemedia，比赛的模式也比较类似。最后的胜者将获得在拉斯维加斯表演三个月的合约并且成为台湾著名歌手蔡依林、赵晨浩世界巡回演唱会的嘉宾。节目主持人为程雷，评委方面则由高晓松、伊能静与周立波三人来担任。“没有任何门槛，不限任何才艺。”这是“全球最大选秀节目”的核心标志，《中国达人秀》也将致力于打造“零门槛”的选秀节目，让拥有才华和梦想的任何一个普通人，都可以展示天赋和潜能。当然，“零门槛”绝不意味着没有标准，总导演金磊表示，《中国达人秀》，将力图选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人，让他们走上世界的舞台。海飞丝冠名赞助中国达人秀，将英国大受欢迎的britain’sgottalent节目版权引进中国，继英国达人、美国达人之后，这个风靡全秀的节目首次落户中国，在才人辈出、藏龙卧虎的中国延续达人奇迹。海飞丝中国达人秀倡导突破自我、挖掘潜能的活动理念，没有年龄限制，没有表演类型限制，只要你有才能，这里就是你勇敢秀出自己的舞台。

本次《中国达人秀》节目的赞助商宝洁公司，海飞丝，olay玉兰油、吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先地位。宝洁中国公司也是宝洁大家庭中最优秀的公司，和东方卫视合作是强强联合。

有些人评论海飞丝冠名中国达人秀是海飞丝品牌精神与中国达人秀活动理念的完美融合，自信、果敢、实力是海飞丝始终坚信的品牌精神。海飞丝是洗护领域的“达人”，更是去屑实力派。海飞丝冠名中国达人秀给平凡人一个秀出自我的舞台，帮助怀揣梦想的普通人达成心愿，海飞丝中国达人秀发掘自己的“苏珊大妈”以及更多身怀绝技和梦想的普通人，寻找代表中国同世界匹敌的实力派达人。这样说的确是很正确，因为在一定程度上是两大实力派的联手合作，突出“达人”这个主题。但是反过来呢，海飞丝还是中国洗发水的“达人”吗，在中国的洗发水市场上，已经有众多的品牌可以和海飞丝竞争，如飘柔、潘婷、顺爽、沙宣等。海飞丝之所以赞助中国达人秀节目，无可厚非的是想要提升自己产品的市场知名度，增加市场份额。但是我认为只是做广告这并不会有很大的效果。

我对海飞丝赞助中国达人秀的看法如下：