欠发达地区农产品品牌的低成本创建策略

[摘要]随着农产品市场竞争的加剧，如何实施农产品品牌战略已引起人们的普遍关注。但如何在欠发达地区有效创建农产品品牌却始终困扰着人们。本文以浙江丽水地区为例，分析了欠发达地区农产品生产经营的特点，认为欠发达地区的农产品品牌应该实施低成本创建策略，并提出了在欠发达地区实施低成本创建农产品品牌的具体举措。

[关键词]欠发达地区；农产品品牌；低成本创建

[中图分类号]f306[文献标识码]a[文章编号]1006-5024（2010）01-0051-03

[基金项目]2007年浙江省哲学社会科学规划课题“欠发达地区农产品品牌战略问题研究――以丽水为例”（批准号：07fcyjooiyb）的部分研究成果

[作者简介]王培才，丽水职业技术学院财贸管理分院院长，副教授，研究方向为市场营销、企业管理。（浙江丽水323000）

随着农产品市场竞争的加剧，如何实施农产品品牌战略已引起人们的普遍关注。一些学者对实施农产品品牌战略的意义、实施农产品品牌战略的制约因素、实施农产品品牌战略的对策等进行了深入分析。但对如何根据欠发达地区的实际情况有效地创建农产品品牌却很少有人关注，更没有相应的对策措施。笔者以浙江省丽水市为例，分析了欠发达地区农产品生产经营的特点，认为欠发达地区的农产品品牌应该实施低成本创建策略，并提出了在欠发达地区低成本创建农产品品牌的具体策略。

一、欠发达地区的农产品品牌实施低成本创建策略的原因探析

根据欠发达地区农产品生产经营的特点，笔者认为欠发达地区的农产品品牌应该实施低成本创建策略，也完全可以实施低成本创建策略。

1欠发达地区的经济实力决定了其农产品品牌应该实施低成本创建策略

以丽水市为例，市政府及各有关部门对实施农产品品牌战略都很重视，广大农产品生产经营企业也意识到了实施农产品品牌战略的意义。但丽水市属浙江省欠发达地区的实际，决定了市政府及各有关部门不可能安排大量资金来实施农产品品牌战略。众多农产品生产经营企业也因规模小、经济实力弱，不可能有大量资金来实施农产品品牌战略。这就决定了其农产品品牌应该实施低成本创建策略。

2农产品生产经营的特点决定了农产品品牌可以实施低成本创建策略

首先，农产品生产经营的市场需求相对稳定，其产量不可能也不应该大起大落。相应的农产品品牌的创建也应该是一个循序渐进的过程，其品牌创建资金也是一个持续投入的过程。短期内靠投入大量资金大肆宣传来扩大某种农产品知名度，造成供不应求的局面，容易引起农产品生产经营企业及农户跟风生产经营该种农产品，导致决策失误，对该种农产品的品牌创建反而不利。其次，农产品品牌的创建，其知名度的扩大、美誉度的提高，不能只靠开展广告宣传等这些需要大量资金投入的活动，只要我们努力创新，就不难找出～些低成本扩大知名度、提高美誉度的方法，来达到创建农产品品牌的目的。

二、欠发达地区的农产品品牌如何实施低成本创建策略

1发挥比较优势，提炼品牌核心价值