140522-长沙商业文章(黄海,新)

商业模式理论的形成与发展研究

摘要。商业模式理论的发展不断呈现出发散性，目前形成了有关商业模式的“概念丛林”。本文通过对近年来国内外学者们关于众多商业模式理论文献和研究成果的系统梳理，对商业模式的定义、构成要素以及影响因素进行了系统的归纳和总结，据此提出商业模式定义的核心概念、关键要素和未来的研究方向，并通过典型案例分析提出商业模式理论现实的实践意义和研究需要。

关键词：商业模式；概念丛林；构成要素；发展方向

abstract：thedevelopmentofbusinessmodeltheorycontinuetoshowdivergent.thebusinessmodelconceptshaveshowed“conceptofthejungle”currently.thisarticlesystematicallyanalyzedthenumerousbusinessmodelliteraturetheoriesandresearchresultsofdomesticandforeignscholarsinrecentyears，andsummarizedbusinessmodeldefinition，keyelementsandfactors，accordinglyproposedthecoreconcepts，keyelementsandfutureresearchdirectionsofbusinessmodeldefinition.businessmodelthenproposedthepracticalsignificanceoftherealityandresearchneedsofthebusinessmodeltheorybytypicalcasestudy.keywords：businessmodel;conceptofjungle;essentialfactor;developmentdirection

“商业模式”（businessmodel）近年来持续地受到学术界和商业界热捧，尤其是企业战略学术研究者和商界的企业家对商业模式更是高度关注。现代管理学家彼得·德鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”这句话被很多商业模式理论研究文献引用，说明研究者们对于商业模式的重要性都比较认同。从1995年开始发表在专业学术性期刊上关于商业模式思想的文章多达1177篇，而且近年来相关性的文献和会议评论膨胀性地被发表出来（zott&amit，2010），但是对于商业模式的定义的概念一直没有得到统一，并呈现出了“概念丛林”的现实情况。出现这种局面的主要原因可以大致归结为：研究者研究的目的、对象、视角、范围和层次的差异（傅世昌，2011），得出的结论也只是一家之言。本文从商业模式定义的核心概念、关键要素和未来发展研究三个方面对国内外研究文献进行归纳和总结，并对其中存在的问题进行分析，最后总结出研究商业模式理论的思路和框架并分析其实践意义和

研究的需要。

一、商业模式的“概念丛林”

从上世纪90年代中期开始，伴随着电子商务的发展，商业模式的理论研究也在不断发展。不同的角度的研究可以得出不同的定义，于是很多学者在研究商业模式相关问题避开商业模式的概念定义，有的学者也只是用很模糊的语句进行了简单的描述，这就对商业模式的理论的进一步发展造成了很大的困难。下文将从国外和国内两个角度对商业模式概念定义进行陈述总结。

（一）国外对商业模式定义的研究