某高端礼品市场分析报告

礼品市场分析

自古以来，中国都是一个礼仪之邦，崇尚“来而不往非礼也”，14亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。中国礼品产业研究院公布了一组数字，中国每年的礼品消费增长超过600亿元，2011年中国礼品市场总额近8000亿。北京市与72个国家的124个首都和大城市有友好往来关系，其中已与24个国家的27个城市建立了友好关系。北京现有外国驻华大使馆137个，国际组织和地区代表机构17个，外国新闻机构190个。在北京设立的国外驻京代表机构已超过7000家。

自改革开放以来，人们购买礼品消费至今大致经历了四个阶段的变化：第一代为“温饱型”：80年代初期，由于当时人们的收入有限，而且商品供应匮乏，人们买不起也很难买到贵重礼品。奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类，在当时是送礼的首选。第二代为“实用型”：80年代末90年代初，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始多见。第三代为“健康型”：90年代中后期，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。

第四代为“精神型”。进入21世纪，随着社会的进步，人们的送礼观念又发生了很大的变化。亲情礼品、促销礼品、办公礼品、公关礼品、婴儿礼品、旅游礼品、酒类礼品、家居点缀礼品、收藏礼品等等都成为表情达意的好礼品。人们的选择日趋多元化和个性化。

中国礼品市场我认为，具备以下特点：

一、时间特点明显。中国传统节日有：春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等。西方节日：西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等。国家法定节日：元旦、三八妇女、五一劳动、五

四、六一儿童、七

一、八

一、教师节、十一国庆节等。还有每个人的生日，这些说明礼品消费的时间特征明显。