试论公立医院宣传工作的作用与途径

【摘要】

：宣传工作在公立医院中起着宣传大政方针、推介医院品牌、塑造医院形象、沟通医患关系、拓展医疗市场等重要作用。公

立医院宣传工作的主要方法和途径。一是要建立健全医院宣传工作组织领导机构；二是要搞好宣传工作队伍建设；三是要进行宣传模式的精准定位；四是要选择合适的宣传媒介和方法；五是要加强与新闻媒体的沟通和协调。

作为非赢利性医疗机构的国家公立医院，要想在当前激烈医疗市场竞争中赢得生存和发展，就必须推介医院品牌，拓展医疗市场，把握正确的舆论导向，树立良好的医院形象。医院宣传工作既是宣传党和国家卫生工作方针、政策的重要途径，又是医院与社会联系沟通的桥梁和纽带，同时也是在激烈市场竞争中拓展医疗市场的重要手段。1宣传工作在公立医院建设中的作用

1.1宣传大政方针公立医院作为国家卫生工作方针政策的主要执行者，承担着国家医疗科研教学和广大人民群众的医疗保健服务任务。因此公立医院执行方针政策的情况，直接影响到党和国家大政方针的贯彻落实，影响到国家医疗卫生事业的发展和最广大人民群众的健康生活。宣传工作正是国家方针政策得以贯彻落实的前提和重要途径。

1.2推介医院品牌医院品牌包括文化、技术和服务品牌，其中技术和服务品牌尤被社会和患者重视。随着医学科技的迅猛发展，医学领域内的新技术、新项目、新疗法和新学科层出不穷。