浅谈品牌危机的内涵-分类及应对策略研究
金融危机对中国酒店业的影响及应对策略
一、影响表现
在这场危机面前,和欧美国家相比,中国目前仍保持着高于30年来的平均增速的速度平稳发展,中国在这场危机面前具有更大的主动性。但我们也不可否则,在全球经济一体化的今天,中国很难独善其身,危机已经悄然来临,中国的酒店业也受到了一定的影响。
1全球多个城市酒店出租率普遍下滑从2008年9月份德勤的酒店通用指标统计来看,全球主要城市的出租率普遍下滑,中国的香港、北京和上海与去年同期相比,都出现不同程度的下跌。上海9月份平均房价首次出现同比下跌,而5星级酒店的好日子也开始终结。
2上市公司业绩下滑较为明显国内酒店类上市公司在这场危机面前,除了股价重挫、融资告急外,三季度的业绩显示也不容乐观。首先华天酒店净利润跌破九成,再是锦江酒店、金陵饭店、如家旗下酒店occ普遍下滑。万好万家多项财务指标也不太乐观。香港的三支酒店股票:鹰君集团、香格里拉三季度业绩下滑;唯有大酒店有盈利,但大酒店旗下的半岛酒店除曼谷半岛酒店入住率由去年67%升至76%,其他地区的半岛酒店入住率均出现跌幅。欧美三季度上市公司业绩下挫更为明显:洲际盈利下降28%,精品国际利润下降6.5%。
3餐饮需求尤其是高档餐饮需求开始缩减从消费需求表现来看,杭州、深圳、香港等城市报道称消费者已开始减少外出就餐的次数,尤其是高档餐饮的次数。一些公司为减少开支,可能会降低或取消年餐预算。而酒店的餐饮,尤其是高档酒店的餐饮,将会受到较为严重的打击。从城市表现来看,国际化程度越高,外向型经济依赖程度越高,受金融危机影响越严重,当地的酒店业也未能幸免。
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