增强高校宣传工作的思想内涵

党波涛

《人民日报》（2011年11月03日07版）

加强宣传是高校扩大影响力、提升知名度、促进自身发展的重要手段。近年来，我国高校大都比较重视宣传工作，在完善体制机制、培育专业队伍、提供财力保障等方面有了很大进步。然而，一些高校的宣传工作仍然存在重量轻质、深度不够的现象，主要表现为：一般动态多，重点策划少；服务信息多，学术报道少；流于表面多，深入分析少。提高高校宣传工作水平，迫切需要在增强思想内涵上下功夫。

挖掘新闻事件的思想意义。高校不仅是现代科学的高地，而且是人文精神的殿堂；高校所培养的人才不仅应具备丰富的专业知识和技能，而且应具备健全人格、健康身心和良好精神风貌。事实上，高校的人才培养、科学研究、社会服务等各项活动都具有丰富的思想和精神内涵。因此，高校的宣传工作应在搞好信息发布和情况介绍的同时，更加注重发掘各种新闻事件的思想意义，精心策划设计，加强深度报道，努力把新闻事件中蕴含的思想和精神内涵传递给社会。在策划深度报道时应始终围绕党和国家发展大局，顺应国内外高等教育发展形势，特别是紧密结合《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的相关精神，不断拓展报道的广度和深度；与媒体密切合作，主动把编辑记者请进来，一起研究和策划重大选题，从不同视角挖掘各种新闻事件背后的故事，不断提高深度报道的影响力。

发挥专家学者的智力优势。清华大学老校长梅贻琦曾经说过：所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。具有大批专家学者是高校的独特优势。高校应通过适当的激励手段，引导校内相关领域专家学者积极参与宣传工作。这对于把握高校宣传工作的正确导向，提升新闻报道的思想内涵，增强新闻报道的思想性、学理性和吸引力、感染力具有重要意义。发挥好专家学者在高校宣传工作中的优势，应抓好几个要点：一是抓好观点新闻。一些知名专家学者的专题演讲、报告、讲座、发言等思想深刻、语言鲜活，能够给人以深刻启迪。可以对其进行分类和整理，提炼成观点新闻稿件。二是抓好人物访谈。认真分析和研究大众的关切点，围绕党和国家大政方针和社会热点事件，对相关领域的专家学者进行专题访谈。三是抓好理论文章。抓住新问题、掌握新动态、跟踪新趋势，邀请权威专家学者围绕前沿热点问题撰写重点理论文章。

做好先进人物的宣传报道。近年来，高校先后涌现了孟二冬、方永刚等一批先进典型和道德模范，他们不仅是高校的楷模，也是时代的先锋。他们以坚定的理想信念、崇高的精神境界、高尚的道德情操、深厚的学术素养，为高校广大师生以至全社会树立了榜样。增强高校宣传工作的思想内涵，一个有效途径就是做好这些先进典型的宣传报道，发挥其思想引领作用。具体而言，一是深入挖掘，发现典型。高校宣传工作者应深入教学一线、走进师生生活，发掘更多先进典型，同时深入了解先进人物的生动事迹，尽量掌握丰富的第一手资料。二是精心构思，写好典型。发现典型之后，从什么角度入手深入挖掘先进人物的思想和精神至关重要。应做到既见人物又见精神、既见情感又见思想，让大众在感动的同时更多地产生思想上的触动。三是多管齐下，树好典型。一方面，通过校内外报纸、广播、电视、网络等媒体大力宣传典型；另一方面，通过座谈会、报告会、主题班会、主题团日和社会实践等多种形式，把先进典型的宣传融入高校师生的工作、学习和生活中。

（作者单位：华中师范大学）

第二篇：增强高校学生思想政治工作实效性的思考增强高校学生思想政治工作实效性的思考