大众传媒导论原创大全

传播概述：

人类传播的本质：信息的交流和沟通。传播媒介：能够负载、传递符号的物质实体。

媒介。在人类活动中是两种事物彼此发生关系的中介和中介物。

媒体：构成传播功能的实体，即报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。传媒含义：一是具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等。

二是从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构。传媒分类：以历史发展分：传统媒介、现代媒介和新媒介。

以物质形态分。语言媒介、文字媒介和电子媒介。

以是否使用特定工具技术分。亲身媒介和技术媒介。

以传播规模和传播媒介所针对的受众对象分。个人媒介和大众传播媒介。

以用于人的感官方式分：听觉型媒介、视觉性媒介和视听结合型媒介。传媒发展：口语传播、手抄文字传播、印刷传媒、电子传媒和网络传媒等五个阶段。

这个历史进程不是媒介以此取代的过程，而是一个依次叠加的过程。

语言的产生是传播史上的第一个里程碑。文字是人类传播史上第二个里程碑。印刷术的发明开启了一个新的传媒时代——印刷传媒时代。

1936年，bbc建立了世界上第一家电视台，正式播出电视节目。新闻媒介的传播规律：是指支配、制约新闻媒介报道新闻的必然要求。新闻信息在传播活动中体现重要特征是真实性、时效性、客观性、可读性。传媒性质：社会属性、政治属性和经济属性是其基本的属性。

社会属性是最基本的属性，政治属性是最重要的属性，经济属性是传媒作为一种信息产业的经济实体特征。

传媒的功能。大众传媒具有信息传播、宣传教育、形成舆论、提供娱乐、社会协调、文化传播等功能。

1、传播信息是最基本的功能。随着报刊、广播、电视、网络等媒体的出现，传媒开始真正面向社会大众，信息传播的范围越来越广，信息反馈和互动也越来越快。

2、各国各种利益集团尤其是政党都把传媒当做自己发挥影响力、维护自身权益的宣传工具。

3、传媒的教育功能。传媒为受众提供全面的社会知识，传媒间接指导受众的社会行为。传媒通过有关信息的传播来缓解受众的不良情绪。

4、大众传媒的报道往往成为人们舆论的重心，他通过对信息的传播、解释，动员受众形成全社会范围内基本一致的意见、态度和看法，用以调节社会内的矛盾冲突，使这些矛盾冲突趋于缓解乃至消除。“以正确的舆论引导人”成为传媒肩负的重要职责。

5、传媒强化娱乐功能的过程中消极影响。一是媒介产品缺乏创新，存在着跟风和雷同的现象，浪费传媒资源。二是娱乐节目在贴近受众生活的同时呈现迎合媚俗倾向。

6、如何协调社会。搭建有效的公众信息平台，平衡与协调各个阶层利益，发挥“守门人“作用。

7、大众文化需要借助传媒才能成为受众认识的社会文化。

大众传媒的负面影响。虚拟的媒介环境。大众文化带来的文化衰退。与社会群体逐渐疏远。色情暴力对青少年的不良影响。世界传播的不平衡状态。

传媒业态报纸

1609年世界上第一份印刷版报纸《报道与新闻报》在德国诞生。

报纸定义。报纸是指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。

特点：

1、受众面广，数量庞大。

2、信息量大。

3、时效性强。

4、制作简便。成本低廉。

5、影响力大。

6、选择性强，保存性强。

7、长于深度表达。8相比广播电视网络等时效性差，可读范围局限性较强。感染力相对较弱。

报纸的版面构成要素：字、图、题、线条、色彩。分类：以报纸幅面大小：对开报、四开报。

以报纸内容：综合性和专门性。以报纸发行范围：全国性和地方性。

以出版时间分：日报、晨报、午报、晚报、周报、旬报等。以办报方阵：政治性报纸、商业性报纸和政治性企业报。发展历程：公元前59年，历史上第一份官方报纸《罗马公报》