浅谈我国农村体育产业的现状及发展

作者：

学院：体育学院

班级：14级社会体育专业学号：任课老师：

摘要：在世界体育产业不断发展的大环境趋势影响下，我国作为经济强国，体育产业的发展是未来经济进步中必须面对的问题。而在我国，农村体育市场更是有着巨大潜力，同时也面临着很多问题。本文对于我国农村体育产业的现状和发展进行了分析，剖析了当下存在的问题，提出了切合实际的解决对策。关键词：农村体育；现状；发展

前言。如今我国处在经济与社会加速转型的过程中，体育产业也在不断的发展和完善。如何合理的进行规划，提高我国农村的产业发展，提升公共服务水平，增加就业率，是未来农村发展的方向。农村体育产业发展已经受到各界广泛的重视，应该充分把握机遇，各方面人士共同努力，不断的进行探索，促进农村体育事业的发展。

一、体育产业的概念

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。

广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。

二、我国农村体育产业的现状

随着十八届三中全会的成功召开，我国市场经济制度又有了新的调整，经济制度逐渐完善，农村体育产业的发展也逐渐受到各行各业人们的重视，尤为突出的是在体育彩票方面更是作为体育产业中的龙头产业，其对农村体育产业具有推动和刺激作用，但就目前而言我国农村体育事业的发展现状仍然处于落后状态。

（一）基础薄弱

体育产业在我国农村的基础非常的薄弱，很多农村根本没有基础体育设施，没有基本的体育器材、体育场地、体育活动安排等等。这事的人们根本无发认识到体育休闲，无法了解体育产业。对发展体育产业的文化资源相对薄弱，农村在体育文化方面认识少，没有广泛的文化基础，宣传力度小。

（二）观念落后

人们对体育产业认识观念落后，尤其在农村，人们往往认为体育产业就是体育器材、体育用品等。这些认识都有局限性，体育产业不仅仅是这些，包含的范围很广，体育彩票、体育休闲旅游、健身娱乐等等都在体育产业的范畴中。

（三）开发力度

由于在我国东西部发展，社会城乡发展都存在差距，因而呈现出体育产业发展的相对来说不平衡。现如今农村体育产业仍然是一片荒野没有开发，因而拥有很好的前景，其经济发展的基础相对较好，但产业资源的挖掘不够。体育产业中相对发展早一些的是体育用品、服装等，而发展滞后一些的便是体育娱乐健身行业和体育竞赛体育表演行业。同时由于体育产业中的一些制度的不健全，仍然处于探索阶段。国家和社会各方面的力量对农村体育产业的重视仍然不够，人力物力投入还是相对集中在城市等一些发达地区，投入少、开发力度小是农村体育产业根本问题。

（四）市场前景

由于农村体育产业仍然处于萌芽阶段，市场刚刚起步，整个市场体系还没有完全的建立起来，因而它所具有的机遇也是前所未有的。在我国农村体育用品的需求越来越旺盛，有市场就有发展，随着农村人均收入的增长，生活水平也不断的提高，人们对生活品质的要求也逐年上升，人们更加的需要个性化的系列化的产品。在我国中低档体育产业的发展虽然势头较好但是真正地成为品牌做大做强的还是很少，消费群体的针对性也比较强，大多数属于针对年青一代没有达到全民体育的理念。

三、我国农村体育产业的发展前景