XXXX品牌或服务的市场调查报告书格式

第一篇：xxxx品牌或服务的市场调查报告书格式xxxx品牌或服务的市场调查报告书

一、前言

包括调查背景、目的、基本思路，调查机构、人员构成，调查的性质等。

二、正文

1、品牌或服务本身的调查

2、同类品牌或服务的调查

3、目标受众基本情况调查

4、市场调查方案的设计

（1）确定市场调查的目的

（2）确定具体的调查提纲

（3）确定调查对象总体

（4）确定调查时间和拟定调查活动进度表

（5）确定调查方式和抽样方法

（6）调查费用预算

5、市场需求调查

（1）市场容量调查

①消费者对某类商品的总需求量及其饱和点、市场需求发展趋势；

②消费者人口统计分析，如地区、年龄、消费者的经济来源和经济收入水平、民族特征、性别、文化背景、职业、宗教信仰等；消费者的实际支付能力；③消费者对产品质量、价格、服务等方面的要求和意见等。

（2）消费动机调查

包括消费者的购买意向、影响消费者购买动机的因素、消费者购买动机的类型等。

（3）消费行为调查

①消费者购买商品的数量及种类；

②消费者对商品价格、质量及包装等的要求；

③消费者对本企业商品的信赖程度和印象；

④商品购买行为的主要决策者和影响者情况等。

三、结论

通过分析调查资料得到具有代表性的数据，以此得出结论。

第二篇：市场调查报告的格式市场调查报告的格式

调查报告的格式一般是由。标题、概要、正文、附件等几部分组成。

1.标题

标题应是画龙点睛之笔，它必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符。标题要简单明了，高度概括，具有较强的吸引力。

标题的写法灵活多样，一般有两种。单标题和双标题。单标题就是调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。

2.概要

概要即市场调查报告的内容摘要。主要包括以下四方面内容：简要说明调查目的即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

简要介绍调查对象和调查内容包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

简要介绍调查研究的方法介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。

简要说明调查执行结果包括主要发现、结论和建议。

3.正文

正文是调查报告的主要部分。正文部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出，引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法等。

论述部分主要分为基本情况部分和分析部分两部分内容。

基本情况部分基本情况部分要真实地反映客观事实，但不等于对事实的简单罗列，而应该是有所提炼。对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明，然后在分析部分阐述情况的看法、观点或分析；

分析部分分析部分是调查报告的主要组成部分。在这个阶段，要对资料进行质和量的分析，通过分析，了解情况，说明问题和解决问题。分析有三类情况：

第一类，原因分析。是对出现问题的基本成因进行分析，如对xx牌产品滞销原因分析，就属这类。

第二类，利弊分析。是对事物在社会经济活动中所处的地位、起到的作用进行利弊分析等。

第三类，预测分析。是对事物的发展趋势和发展规律做出的分析。

此外，论述部分的层次段落一般有4种形式：

●层层深入形式。各层意思之间是一层深入一层，层层剖析，

●先后顺序形式。按事物发展的先后顺序安排层次，各层意思之间有密切联系；●综合展开形式。先说明总的情况，然后分段展开，或先分段展开，然后综合说明，展开部分之和为综合部分；

●并列形式。各层意思之间是并列关系。

总之，论述部分的层次是调查报告的骨架，它在调查报告中起着重要作用，撰写调查报告时应注意结合主题的需要，采取相应写法，充分表现主题。

结尾