旅游节庆的创新和转型

多年来，在我国旅游业蓬勃发展的大潮中，旅游节庆也以它特有的形态和作用风生水起。一年四季，东西南北，各地的旅游节庆活动此起彼伏，琳琅满目，精彩纷呈，蔚为壮观。

旅游节庆是指依托社会经济、历史文化、自然生态、民俗风情等资源，以提高城市或地方旅游影响力，吸引更多旅游者为目的，而举行的主题性节日盛事。当代旅游经济是注意力经济、体验型经济，具有很强的关联度和带动性。从这个意义上来说，旅游节庆是城市形象的重要传播窗口，是旅游城市的重要营销平台，是节事旅游的重要吸引物，也是旅游经济的重要产业节点，更是打造旅游目的地的重要载体和手段。所以各地都非常重视旅游节庆，也确有不少旅游节庆办得有声有色，充满魅力。但是纵观各地，也有许多旅游节庆背离了原来的意义和价值，有的有名无实，流于形式；有的一时热闹但难以为继；有的不惜重金却效果平平。

“节”，本是节日之意；“庆”则为“庆贺、欢悦”。旅游节庆就是值得人们欢庆的旅游的节日。人们为旅游而来，因节而聚，因节而欢，因节而庆。所以，旅游节庆最本质的定位和价值，应该是“城市的名片，旅游的盛事，百姓的节日”。旅游节庆应“以文化为魂，以社会为根，以旅游为核，以大众为本”。以此来审视林林总总的旅游节庆，需要来一番重新认识，来一番创新与转型。

（一）从“明星主角”到“大众主体”

旅游节庆应是旅游的盛会，百姓的节日，大众为主体。可现在不少旅游节庆却本末倒置，让少数明星充当主角：一是演艺明星。不惜重金请来几个演艺明星举行一台晚会，以为就能让本地的美名远扬；二是政治明星。千方百计邀来几位高层领导、尊贵嘉宾亮个相、致个词、宣布一下开幕，以为就会使本地的地位和形象“一夜提升”；三是历史明星。挖空心思找出一个与本地有联系的历史名人（哪怕是牵强附会的），冠个节的名，寄份追思情，以为就会有众多游客纷至沓来。有的节庆活动甚至把普通百姓拒之门外；有的节庆期间，因接待嘉宾而导致旅游团队住不进当地酒店；更有地方当地老百姓全然不知在搞什么节，认为与己

无关。如此，何谈“因节而欢，因节而庆”。

这种本末倒置的状况应当引起我们足够的警醒，旅游节庆应该坚持“大众主体”，百姓参与；那么不少旅游节庆是不是应该还节于民，还节于游，还节于庆呢。

（二）从“攀高比大”到“个性张扬”

现在的旅游节庆有一种倾向。就是起码是“中国xx节”，动不动冠以“国际旅游节”的牌子。当然，旅游要开拓国际市场，城市要提升国际形象，开展国际旅游节庆活动确有需要，尤其像上海国际旅游节、北京国际旅游节等都非常成功。但是，一哄而起现象值得置疑，有的偏僻小县根本没有国际游客，也非要整出个“国际旅游节”来；有的城市旅游节庆为了体现国际性，只得想方设法拉来几个外国人；似乎规格越高越好，口号越响越好，认为举办了国际旅游节，我这里就是国际旅游目的地啦；有的甚至把举行高规格的旅游节庆作为政绩工程，不惜劳民伤财。这种盲目攀比，名不副实的做法大可不必。

旅游需要“吆喝”。但通过举办旅游节庆，打造城市名片，提升城市形象，吸引国内外游客，关键在于宣传和张扬自己的个性和特色，让更多的人知道，让当地百姓骄傲，从而吸引人们慕名而来，参与进来。所以只有“师出有名”，名副其实，才能“名扬四方”。与其跟风攀比，贪大求洋，不如因地制宜，量身定做，办好一个具有自己个性和特色的旅游节。比如一些地方的民歌节、美食节、菜花节、冰雪节就很实在而有特色；不少少数民族的传统节庆更是个性张扬，令人向往。彰显地方特色，紧扣旅游要素，这样的旅游节庆不仅人们容易记住，而且近悦远来，参与度和知名度会不断提高。

（三）从“现代节庆”到“传统节事”