关于宁波海洋旅游节庆品牌建设的思考

发布时间：2011-10-12信息来源：中国旅游报

一、宁波海洋旅游节庆发展的成绩与不足

1.成绩：海洋旅游节庆迅速发展，品质持续提升，节庆效应凸显

近十年来，宁波充分发挥地理区位优势、海洋资源优势、产业基础优势和政策机制优势，海洋旅游节庆数量不断增加，规模日益扩大，档次逐渐提高。据不完全统计，宁波市现有大大小小的涉海旅游节庆活动10多个，呈现出内容丰富、类型多样、个性鲜明、周期稳定等特色。如文化艺术类的海上丝绸之路文化节、外滩文化艺术节等；民俗风情类的“三月三，踏沙滩”旅游节；体育休闲类的象山国际海钓节等；综合类的中国开渔节、中国（宁海）徐霞客开游节等。宁波海洋旅游节庆在保持数量扩张的同时，节庆品质也持续获得提升，出现了一些新动态和新趋向。老节庆整合提升速度加快，如镇海拟做大海上丝绸之路文化节，江北欲将外滩文化艺术节提升为中国外滩节；节庆的常年化态势不断增强，如海洋大县象山已形成一年四季，季季有节的状况。

以旅游节庆活动造势，吸引了省内外游客纷至沓来。象山、北仑、宁海、镇海等地以当地的海洋文化、人文风情、历史传统、海洋风光等为依托，举办了形式多样、内容丰富的旅游节庆活动，并在活动中加强了与上海、杭州等城市旅行社、旅游集散中心的合作，有效地拓展了节庆旅游市场。宁海2007年就以中国宁海徐霞客开游节为龙头，加以长街蛏子节、时尚海钓节等节庆，仅半年时间就吸引了103万游客，完成旅游收入达5.55亿元，同比分别增长29%和38%。

2.不足：节庆资源整合力度不大，活动创新不足

同国内外众多比较成功的节事活动相比，宁波海洋旅游节庆整体规模较小，节庆资源缺乏整合，且内涵雷同之处较多。如仅宁波一地一年之中就有象山国际海钓节和宁海时尚海钓节。同时，活动形式缺乏创新，过于程式化，往往是开（闭）幕的歌舞表演、花车巡游、商品展销会、经贸洽谈会等套路，缺乏旅游吸引力，难以真正起到塑造和传播宁波海洋大市形象的作用。而国外的品牌节庆如德国啤酒节、美国玫瑰节则注重当地群众的参与，形成了与民同乐、普天同庆的热闹气氛，并通过他们的情感表现、口碑营销传染给外来旅游者，形成居民与游客互动的良性发展态势。

二、宁波海洋旅游节庆资源整合与品牌塑造对策

1.发挥政府主导作用，建立市场化运作模式

旅游节庆运作涉及部门、行业和企业众多，需要由政府部门出面，对运作实行整体协作，以维护节事期间的正常社会秩序。但国内外实践表明，节庆活动只有走入市场化运行轨道，才具有

生命力，才算得上是一个成熟的产业。因此，宁波海洋旅游节庆品牌的塑造须按照“政府推进、行业联动、市场运作、社会参与”的运作方式，遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化，活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”的市场经济的基本规律和原则实行市场化运作，吸引大企业、大财团和媒体参与，形成节庆良性循环发展。浙江舟山国际沙雕节，从第4届起，引入市场运作机制，成立了舟山国际沙雕公司，该公司策划、组织、实施沙雕节及相关经营业务，实现了“政府主导、企业运作、市场化操作”，节庆活动越办越好。

2.以人文本，提高大众参与旅游节庆的积极性