新时期我县农产品品牌建设的问题与对策

内容摘要。新田县地处湘南偏僻山区，属于欠发达地区，是农业大县，同时也是湖南省唯一的“原生态富硒食品基地县”、是全国少有的富硒资源地之一，为新田县发展“绿色、生态、有机”农业提供了得天独厚的条件。近年来，新田县农产品品牌建设工作取得了很大成绩，发展势头良好。但也存在一些不容忽视的问题，如果这些问题处理不好，就会拖累整个绿色农产品生产基地建设的进程。为此，本人从农产品品牌建设角度入手进行了调研，并提出几点粗浅的看法和建议，以供参考。

关键词：欠发达地区农产品品牌建设问题与对策

一、实施农产品品牌建设战略的现实意义

在当前竞争激烈的农产品市场中，品牌不仅是一个产品区别另一个产品的特殊标志，更是产品质量和市场竞争力最集中、最明显的外在表现。在农产品供求关系发生急剧变化的阶段，农产品品牌建设对于提高农产品的质量、知名度和附加值、增加农民收入、促进现代农业发展都有着非常重要的现实意义。

习近平总书记对品牌建设高度重视，提出“品牌是信誉的凝结”，“要大力培育食品品牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”，“推动中国产品向中国品牌转变”。2015年中央一号文件对大力发展名特优新农产品，培育知名品牌作出重要部署。实施农业品牌战略，已经成为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务。

因此，新田县实施农产品品牌化战略具有重要的现实意义。

二、新田县农产品品牌建设现状近年来，新田县以建设湖南省绿色农产品生产基地为目标，充分利用富硒土地资源，大力发展富硒产业，取得了显著成效，富硒产业基地初具规模。全县发展富硒农产品种植示范基地面积达27万亩，其中通过龙头企业自建或以“公司＋基地＋农户”形式共建的富硒农产品连片种植示范基地面积达8万余亩，主要涵盖了富硒蔬菜、富硒大豆、富硒优质稻、富硒油茶、富硒水果、富硒药材、富硒玉米、富硒花生等八大种植基地和蛋鸡、草鹅、特种养殖等养殖基地。在建设湖南绿色农产品生产基地的进程中，新田县委、县政府高度重视品牌建设。“新田富硒大豆”、“陶岭三味辣椒”向国家质检总局申报了国家地理标志产品评审认证。其中“陶岭三味辣椒”于2014年7月29日通过国家质监局终审并发布，“新田富硒大豆”巳通过省级初审，预计今年内可通过国家终审。宏旺菌业的云耳及恒丰米业的“湘将硒”牌米获得有机食品认证，恒丰米业所产的富硒优质米及秀峰公司富硒蔬菜荣获“湖南省著名商标”。目前，秀峰蔬菜、万家鹅业、陶岭三味辣椒、恒丰米业、石羊醋水豆腐、宏旺菌业等本地土生土长的企业已成为省内外知名的富硒农产品品牌。

新田县农产品品牌建设取得了相当大的成效，这既促进了新田富硒农业产业化的发展，也提高了农民的收入。2014年全县富硒产业生产总值达20余亿元，实现利润过10亿元，分别比上年增长40%和35%。全县2014年从事富硒产业的人员突破10万余人，带动全县农民人平增收500元以上。

三、新田县农产品品牌建设存在的问题

新田县农产品品牌建设工作虽然取得了很大的成绩，但也面临着一些不容忽视、亟待解决的问题。