非诚勿扰走红的原因

谈江苏卫视之《非诚勿扰》热播原因

摘要。当下的年轻男女随着爱情观的改变，越来越对结婚对象的挑剔，导致了社会剩男剩女现象盛行。相亲难，结婚难，在这种环境背景下，许多电视台以剩男剩女作为为消费对象制作了一系列的相亲节目。江苏卫视推出的《非诚勿扰》作为一档真人秀的婚恋交友节目，给他们提供一个交友的平台。节目的形式创新，体现新时代男女的婚姻爱情观，从开播以来，备受观众关注，收视率一再提高。《非诚勿扰》何以热播、走红。

关键词：收视、需要、节目内容、品牌、主持人营销

一、《非诚勿扰》收视率高现象分析

由于当前的剩男剩女现象的盛行，电视节目兴起了相亲热潮。如湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视的《爱情连连看》，东方卫视的《百里挑一》等。江苏卫视《非诚勿扰》由孟非担任主持人，乐嘉、黄菡作为嘉宾主持，该档节目为单身男女提供交友的平台。节目中的24位女嘉宾可以通过亮灯和灭灯的形式决定男嘉宾的去留。自开播以来，收视率直线攀升，根据索福瑞71城市全国平均收视最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套的《新闻联播》和《天气预报》并领先排在其后面的节目将近3倍，可以说是遥遥领先。①

二、《非诚勿扰》热播原因

（一）男女嘉宾借助《非诚勿扰》这个舞台去满足他们的自我需求。美国著名心理学家马斯洛提出了需要层次理论，把人的需要归纳为：生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重需要、自我实现的需要。其中最高层次的需要是自我实现的需要，即实现自我价值、自我成就和理想的需要。②因此，《非诚勿扰》男女嘉宾们在这个舞台上秀自己，去满足自己的需要和欲望，以此博得观众眼球和注意。曾在《非诚勿扰》的一个女嘉宾蔡佳蓉是唯一一个在报名参加《非诚勿扰》相亲节目的原因是为了追求物质而不是为了找对象上相亲节目；拜金女“朱真芳”说“我的手只给我的男朋友握，其他人握一次要20万”；再到最近的话题人物“吴子恩”与西安的男嘉宾牵手成功但却在随后自己的微博里晒出一张与另一男嘉宾亲密合照等等。这些嘉宾成为了相亲节目的标签人物，这些在相亲场上的话题人物也受到追捧。因此，在相亲节目中成名，成为草根明星的时代到来了。《非诚勿扰》是嘉宾展示个性与自我的平台，从而达到自我推销目的，给观众留下印象，实现自我需求的需要。可以简单概括说：不是为了相亲而相亲。这也是许多年轻男女来参加《非诚勿扰》这挡相亲节目，使节目收视率提升的原因之一。

（二）《非诚勿扰》的形式和内容的创新