最美景区冠名方案

——驾越丝绸之路·中阿巴友好万里行“寻找最美景区”

评选活动总冠名景区宣传推广方案

一、活动背景

为深入挖掘丝路沿线国家和地区的最美风景，全面展示景区的独特魅力，打造丝绸之路精品旅游带，把发现美、记录美、展示美、传播美、分享美的“美联体”融入到亲身体验中、升华到中阿巴友谊中，进一步弘扬丝路精神，服务国家“一带一路”战略，“驾越丝绸之路·中阿巴友好万里行”国际自驾文化旅游活动，将于2016年9月24日从塞上江南、美丽湖城、中阿友好之城银川盛大启程，车队一路西行37天（其中国内段20天，从新疆红其拉甫口岸出境），经过4个国家、25个城市，行程10000多公里，用车轮丈量丝路历史，用激情再续绵绵友谊。

二、活动目的

1、以驾越丝绸之路•中阿巴友好万里行活动为载体，采取多样化传播方式，推动总冠名景区在宁夏以及西安等周边大中城市的信息传播和宣传推广，大力提升总冠名景区在西部地区的知名度、美誉度和影响力。

2、通过目的地形象的推广和自驾游线路的打造，使总冠名景区成为张掖市乃至全省自驾游、自由行和团队游的重要热点和必游之地，着力提升总冠名景区在西部地区排名地位，实现总冠名景区经济效益和社会效益双提升。

三、活动亮点

1、借势营销

借助“驾越丝路之路·中阿巴友好万里行”大型国际自驾游活动的品牌效应和综合影响力，巧借寻找“发现”、攻略“展示”，达到具有落地效应的借势宣传效果。

2、全面营销

在宣传推广手段和方式上，采取线上线下相结合、传统媒体与新媒体相互动、实体活动与营销推广活动的多重方式，全方位、多角度、推行360度立体式宣传总冠名景区的特色优势、独特魅力、优质服务和品牌价值等。

3、实用营销

本案以宁夏及周边客源地为着眼点，以“精准营销”扩大冠名景区的知名度和影响力为出发点，以提炼、提升景区资源特色和市场竞争力为着力点，以推出自驾游线路和旅行社团队产品为落脚点。

四、时间安排

2016年6月至11月初，以端午节前后为前端，以“驾越丝绸之路·中阿巴友好万里行”活动结束为中端，以自驾游、旅行社团队游线路推出和推广为延伸，做一次只有起点没有终点的泛营销活动。

五、推广计划及系列回报

1、线上与新媒体推广

（1）国内最具影响力和传播力、落地性最强的专业化旅游攻略网站——蚂蜂窝旅行网平台展示和推广（蚂蜂窝旅行网平台发布景区参与“寻找最美景区”活动专题，征集发布高质量图文旅游攻略，并对景区进行深度展示、活动行程直播，引导用户参与投票、点评、问答等互动，价值20万元以上。对冠名景区实现目的地页面poi优化，价值10万元。累计价值30万元以上。

（2）宁夏旅游集团控股子公司——宁夏智慧旅游网宁夏智慧旅游

网和合作电商，集推广和产品预定为一体的专业化旅游电商平台宣传推广，并代理销售景区门票等旅游产品，价值10万元以上。

（3）宁夏旅游集团与各新媒体建立的“百网联盟”“百微联盟”合作平台，通过新华网、人民网、中国网、宁夏交通广播等大v“知网”宣传（宁夏交通广播微信20万以上粉丝、宁夏旅游吃货微信20万以上粉丝、银川微生活公众微信50万以上粉丝、陕西“行游天下”公众微信60万以上粉丝，以及宁夏旅游集团公众微信、宁夏智慧旅游网微信等联合推送），总价值20万元以上。

2、线下活动推广

（1）“驾越丝绸之路·中阿巴友好万里行”路书刊登总冠名景区广告；

（2）“驾越丝绸之路·中阿巴友好万里行”国内段的节点活动旅游推介中体现。

3、其他方式推广

（1）3分钟景区高清宣传推广片在宁夏电视台公共频道播放不少于4次，价值6万元以上；