谈汉中节庆旅游

一、汉中节庆旅游概述

节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游商品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式。通过塑造鲜明而且一致的主题节庆活动，往往能够稳定地在人们心目中构造一个积极的形象，可以使旅游地在人们心目中的形象变得更加清晰和独特，形成旅游区永久性、制度化的旅游识别标识，把旅游地变成一个令人向往的目的地。

汉中地处秦岭巴山之间，荆楚文化、巴蜀文化和甘陇文化在这里碰撞融合，稻作文明和麦粟文明在这里和谐共生，有汉、回、满、蒙、苗、白、土家等20多个民族，在民族融合的过程中，形成了具有鲜明的地方和民族特色的生活习惯和独特的饮食习俗，这为发展节庆旅游奠定了良好的基础。近年来，节庆旅游也搞得有声有色，先后推出了陕南菜花节、诸葛亮文化旅游节、陕西樱桃节、茶叶节、张良庙紫柏山登山节、张骞文化艺术节等一系列的节庆旅游活动。这些活动的推出，对于塑造汉中作为旅游目的地的形象、改善旅游产品结构不合理的现状，乃至吸引游客、增加旅游收入等都发挥出了巨大的促进作用。

二、汉中节庆旅游存在的主要问题及其原因

汉中节庆旅游始于2000年以后，发展时间不长。目前其产品开发仍然停留在较浅的层面上。概括起来讲，存在的问题主要表现在一下几个方面：

（一）节庆旅游开发依赖思想严重

目前，汉中几乎所有的节庆旅游活动从组织策划、确定主题、实施保障等各个环节都要依赖政府来完成。节庆旅游活动策划、成功举办固然离不开政府，但是我们在社会主义市场经济建立的过程中，要不断强化企业作为市场主体的功能。旅游节庆活动是一项系统工程，从根本上来说，它是一种经济现象，每举办一次节庆活动都要消耗巨大的人力、物力、财力，需要政府来协调各部门的工作。但是政府主导并不是政府包办，汉中的节庆活动在举办过程中，政府在其中所起的作用过于重要，管辖的范围过于宽泛，极大地限制了企业积极性和主观能动性的发挥。而且，政府主导的节庆活动大多缺乏对成本的严格控制，经济亏损的财政压力往往是旅游业难以长久。甚至有的旅游节庆已经给当地政府造成过重的负担，引起了市民的反感。

（二）基础设施不完善，接待能力弱

汉中盆地位于秦巴山地之间，长期以来，区位条件限制了汉中对外的联系和社会经济的发展。近些年以来，为了加强和其他地区之间的社会经济联系，改善汉中的通达性，汉中的基础设施建设速度很快，自2007年西汉高速开通之后，十天高速、八宝高速和西安到汉中的高铁等项目先后建成通车或正在建设施工。尤其是西汉高速开通以后，汉中旅游业迎来了“井喷”，每一年3-4月份油菜花节期间举办，周边的西安、成都、甘肃来汉中旅游的团队和自驾游都非常的多，但是，每年的这个时候汉中的旅游接待压力很大，如在油菜花节举办会场、在南湖风景区游客普遍反映停车难、住宿难、吃饭难、上厕所。很多酒店的客房提前销售完毕，有的客人来汉中之后无法找到酒店，甚至半夜了还在街上四处找酒店，团队用餐的时候甚至还要排队，用餐环境也非常的拥挤、脏乱。

（三）产品同质化现象严重