2016中国徒步旅游分析报告

2017年1月9日北京每日徒步运动中心国际市民体育联盟中国总部（cva）中国徒步网【报告目录】

一、研究主题及研究目的

二、徒步旅游定义和意义

三、徒步旅游产业

四、研究机构cva/中国徒步网

五、研究方法与资料来源

六、徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分

1、从体育旅游到徒步旅游

2、全国徒步旅游人口

3、徒步旅游市场规模

4、徒步旅游产品细分

七、徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户男女比例

2、徒步旅游用户分布

3、徒步旅游目的地

八、徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

2、最受高龄人群青睐的运动方式

3、徒步旅游的类型

4、周末短线徒步旅游产品热销

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游

6、推荐和自媒体成为获取徒步旅游信息的主要渠道

7、徒步旅游产品订购中，pc端高于移动端

8、消费者最想知道徒步旅游路线信息

9、专业产品和领队输出不同体验

10、徒步旅游的体育性诱发消费者奖励机制

九、徒步旅游用户消费特征及消费趋势

1、徒步旅游消费群体年龄构成比例

2、徒步旅游消费群体职业分布

3、徒步旅游消费群体收入分布

4、徒步旅游消费群体参与时间分布

5、徒步旅游消费群体年度参与次数分布

6、徒步旅游消费群体年度消费额

7、徒步旅游中各种开销所占比例

8、影响用户参与徒步旅游的因素

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析

十、徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大一块蛋糕

2、给“徒步旅游”从业者以及欲投身“徒步旅游”业的建议

3、精准徒步旅游概念，勾画徒步旅游新蓝图十

一、结束语【报告正文】

一、

研究主题及研究目的

1、研究主题主题：中国“徒步旅游”是一个被严重低估的价值洼地

设题理由。近年我国“驴友军团”日益壮大，体育旅游炙手可热，但“驴友”和“体育旅游”的概念和定位并没定论，本研究从体育旅游切入准确定义“徒步旅游”及分析其市场价值。

2、研究目的

我国体育十三五规划发布后，体育旅游进入高速发展时期，徒步旅游随之升温。以驴友为主体的“徒步旅游”市场却一直处于混乱状态，政府部门难于监管，全行业无序经营，消费者权益难有保障，全社会对“徒步旅游”规范化的呼声越来越高。

因此cva/中国徒步网发起本次研究目的是在新形势下重新对“徒步旅游”定义和社会定位（行业定位）加以分析，厘清体育旅游和徒步旅游之间的关系，并勾画出徒步旅游产业的市场规模和发展趋势，初步了解我国徒步旅游用户的群体情况和消费特征等；

让国家有关部门重视徒步旅游，对未来中国徒步旅游事业的发展进行顶层设计，出台更好的方针、政策，加强对徒步旅游的指导管理。（其中包括了期待政府有关部门给“驴友”正名和责任的划分等）；

促成“徒步旅游”软硬环境的建设，及其徒步旅游产品、专业领队培训、徒步专业化运营及管理等方面标准化的出台。目前cva中国徒步网依托于国际组织和国际先进的理念，正致力于“徒步旅游标准化”的研究与推动，让中国的“徒步旅游”有秩序、有规范、有标准的健康发展。

二、

徒步旅游定义和意义

1、徒步旅游定义

cva（北京每日徒步运动中心）/“中国徒步网”对徒步旅游有如下的定义。

“徒步旅游”是能够使每一位参与者获得强烈体验式的健身和旅游方式。即指参与者有明确的健康意识，以行走方式去欣赏和感受外部世界（自然和人文景观等）的一种旅游形态。

“徒步旅游”涉及到体育、旅游两个行业的特点以及当下的发展现状。为了厘清徒步旅游产业或者产品的定位，有必要从体育和旅游两个行业入手解释。

作为一项非竞技类体验型户外运动，徒步简单易行，人人都可参与，且不受场地、年龄的限制，最受人们喜欢，是户外运动的主干部分，又是体育运动的一个分支，更是全民健身运动受众最广的项目之一。