西安均盛雷克萨斯尊尚会——畅游汉中油菜花海活动

活动背景。1-汽车市场政策呈现不稳定趋势，巩固客户资源与开发新客户资源，是经销商面对市场变化趋势的杀手锏之一。

2-自驾游是一项全面感受车型操控魅力与商家完美关怀的活动，借助路途美丽的风景与客户进行深度的交流，将最大限度的提升客户对于品牌的忠诚度。

3-三月，万物复苏，春意盎然，经过一个冬天的蛰伏，在这个时间举办自驾游活动，更能打动和调动客户的参与性与积极型。

4-最大程度借助原有客户资源，影响更多的新客户。

活动主题：西安均盛雷克萨斯——畅游汉中油菜花海活动（待定）活动时间：3月23号—24号

活动目的：1-提升西安均盛雷克萨斯尊尚会的市场知名度

2-体现雷克萨斯对于西北市场深耕的决心，通过西安地区的自驾游活动，辐射西北市场，培养客户对于品牌的忠诚度，带动更多客户关注雷克萨斯。

3-自驾游将全面展示车型性能，并带领客户体验美的感受，将花海与运动融合，动静相宜，客户身心放松之余，更能感受到雷克萨斯亲切的关怀。

4-全程为客户提供雷克萨斯优质的服务，让客户深度感受雷克萨斯的品质，借助活动挖掘客户资源，消化目标客户。

5-媒体全程追踪采访，互动微博交流，摄影作品网站展示，实现传播资源的全面结合，最大化的宣传此次活动，提升西安均盛雷克萨斯的品牌形象和品牌知名度。活动执行

一、活动形式

自驾路线。西汉高速→洋县蔡伦墓→城郊朱鹮梨园景区→城固→南郑油菜花节主会场→褒河水库→南湖。活动板块1-洋县寻访

a蔡伦墓是集墓冢古建园林文物石刻于一体的旅游胜地，被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单。

b洋县为“朱鹮之乡”，在城郊朱鹮梨园景区观赏朱鹮的同时，更能游览到万亩梨花竞相盛开。

c历史与生态的寻访之旅，将提升雷克萨斯的品牌文化感，使客户对于品牌产生更多的情

感认同感。2-感恩捐助

a在城固选择一所希望小学进行“感恩捐助”，捐助主要为学习用品。

（推荐学校。城固县原公镇（可口可乐）希望小学，城固县原公镇（可口可乐）希望小学）b对于在现场捐助最多的客户，送出雷克萨斯汽车保养卡。

c感恩之心存在于每一个人的内心，雷克萨斯通过此项活动展现品牌的社会责任感，展现出汽车品牌的柔软度。

d捐助活动将提升现场客户对于雷克萨斯品牌的忠诚度，并将雷克萨斯与陕西更加紧密的联系在一起。3-花海云游