关于我国体育明星品牌代言人的现状研究

中文摘要

体育作为一种人文景观对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的，体育明星作为体育运动的代表充当品牌代言人的生命力就在于其能够有效地把体育精神应用于企业的品牌给企业带来良好的声誉提高企业品牌的知名度，创造超额利润从而取得最佳的经济效益和社会效益因此用体育明星做品牌代言人受到了企业与消费者的一致好评。

我国体育明星品牌代言人始于改革开放后经历了短短二十几年的发展，体育明星品牌代言人已经成为当今中国社会关注的一个热点现象。随着中国加入wto和北京2008年奥运会的即将召开，许多国际知名企业出于本土化策略必将选择我国的体育健儿为其摇旗呐喊树立形象充当其在中国发展的品牌代言人。因此我国体育明星品牌代言人的发展前景还是十分广阔的，同时我们也应该清醒的认识到体育明星在短期商业上取得的成功并不代表它就能在变幻莫测的商海中拥有长期立于不败之地的能力。在这种情况下如何认识我国体育明星品牌代言人的发展现状、如何把握整个品牌代言人市场的发展机遇对我国体育明星品牌代言人未来的发展都具有至关重要的现实意义和学术价值。

本研究采用文献资料法、个案分析法旨在根据我国社会经济及体育发展状况剖析现行我国体育明星品牌代言人存在的主要问题以我国体育明星品牌代言人现状作为本篇论文的研究对象，在结合国际品牌代言人的发展趋势的基础上从社会经济心理管理营销等角度对我国体育明星品牌代言人的概念原因类型定位策略管理六方面进行了分析研究，阐明了现阶段我国体育明星品牌代言人的发展现状和相关问题的解决方法，为完善我国体育明星品牌代言人研究体系提供了相应的理论依据及修改建议。

关键词体育明星品牌代言人现状研究

1.前言

1.1选题依据

体育作为一种人文景观对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。特别是本世纪60年代之后由于现代通讯设备的发展加大了体育的宣传力度，使体育不再受体育场馆和地区国别的限制社会大众可以了解到更多的体育信息，体育观众的队伍以前所未有的速度发展起来已形成一支引人注目的社会力量，与此同时体育明星作为体育的代表受到了前所未有的重视，社会大众通过体育明星感受了体育的魅力并将自己的情感融入到体育明星身上共享胜利的喜悦共担失败的痛苦，他们的思想和行为受某个体育明星的成功或失败的影响并从中找到了他们自己的独立价值和个人满足。由于体育明星的成才道路比其他明星更加艰难，这种蕴含艰辛的顶尖概念提升了其附加值，再加上他们强壮的身体、优美的体态、匀称的体型、良好的素质、健康的体格、风度潇洒的气质给大众以强烈的美感，因此体育明星在众明星中脱颖而出，同时随着我国社会主义市场经济的发展，体育明星的形象也开始摆脱传统固定的模式，他们不仅仅再是为国争光争金夺银的运动员，他们与大众一样有自己的兴趣爱好，有自己的喜怒哀乐，他们的生活也有另一种精彩——那就是充当品牌代言人。