实现品牌落地化的六个解码

中国十大策划专家汪成业著

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产品（或某种服务）。对于企业来说，就是品牌的形象产品。我们谈及海尔品牌，会想到海尔冰箱；谈及格力品牌，会想到格力空调„„这些产品就是这个品牌的形象产品。企业进行品牌营销时，不管是继承原来的形象产品，还是要重新打造新的形象产品，都必须要有可以承载品牌的产品。这就是品牌的产品化。当一个品牌形象被消费者认知和认可的价值越来越少的时候，企业必须重新规划可以承载品牌内涵的新产品。

品牌产品化包括产品的品质化和产品的概念化。产品品质是品牌营销的前提，你不可能只享有品牌所带来的价格溢价，又不支付必要的质量成本。

产品的概念化也非常关键。通过概念的包装和诉求，能够将产品的价值很好地与消费者的需求进行对接，与品牌的个性进行呼应，使品牌的价值更加明确体现。

三、品牌可视化

现在是产品过剩时代，同时又是信息爆炸时代、眼球经济时代。因此，品牌必须能让目标受众看得见，并尽可能地在繁杂的市场信息中凸显，否则，消费者很难认知该品牌，更谈不上感知品牌价值。那么，品牌如何在市场中脱颖而出。

一切可以通过视觉向消费者传递品牌信息的工作，都是品牌可视化的工作。包括产品包装的设计、vi设计、广告设计、产品陈列等《财智品牌营销全攻略》

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品牌口号是基于竞争环境、品牌价值、目标受众等诸多信息做出的提炼和选择。品牌口号要能够使消费者产生心理共鸣，激发消费者的需求欲望。

做到了以上品牌的“六化”，我们才可以说是在做实实在在的品牌营销了。做品牌不是一朝一夕就能完成的，品牌精神和价值应该渗透到整个公司的所有运作中，长期累积，只有这样坚持去做，才有可能打造真正的品牌价值，给企业带来更多利润。

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汪成业：

中国品牌系统化管理第一人海峡都市报品牌专家顾问泉州名牌研究会高级顾问著名品牌营销一线专家品牌系统化管理学派创始人

财智伟业·成业品牌营销机构创始人现任：

泉州名牌研究会高级顾问某企业集团总经理

多家知名企业常年高级顾问

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第二篇：实现企业文化落地途径的探讨实现企业文化落地途径的探讨来源：青岛中远物流仓储配送有限公司作者：贺恒业

http。//dangjian.cosco-logistics.com.cn/backend/infoview.jsp。infoid=80

[摘要]一个企业如何才能长足发展而不是昙花一现。企业怎么才能做好做大做强。资金、技术、管理、营销等要素固然不可或缺，但除此之外还有一种无形的东西——企业文化，那些带有浓郁特色的企业文化却是根本性、决定性的力量。考察和衡量一个企业是否成功，是否有发展前途，不能只看经济指标，还要看其人文状况、环境状况、社会影响等方面，而这些都包含在企业文化当中。本文着重探讨了企业文化与企业管理、企业经营中实现落地具象的途径方法，以期可以在工作实践中，将中远物流优秀的企业文化转化为更多更强的生产力。

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