第八届南湖之春文化经贸系列活动之一

嘉兴市首届生态文化旅游节暨2010年南湖桃花节活动方案

主办单位

嘉兴市旅游局嘉兴市南湖区人民政府

承办单位

凤桥镇人民政府嘉兴市南湖区三产局梅花洲乡村旅游开发有限公司

活动概述：

作为南湖之春文化经贸系列活动之一的“南湖桃花节”已经举办有些年头了，今年，这场传统盛事又上升到了一个新高度，成为“首届嘉兴生态文化旅游节暨2010年南湖桃花节（以下简称桃花节）”，并由嘉兴市旅游局、嘉兴市南湖区人民政府共同主办，凤桥镇人民政府与嘉兴市南湖区三产发展局及梅花洲乡村旅游开发有限公司联合承办。2010年是世博年，紧邻上海的嘉兴，拥有了天时地利人和的机遇和接近世界经济文化舞台、拉动经济发展的空

间。作为极具嘉兴特色的传统节日——“南湖桃花节”，通过几年以来的成功举办经验的积累，已从传统的“凤桥桃花观赏活动”提升为一个弘扬文化、民众共乐的节庆活动，充分展示着南湖区特别是凤桥镇的传统民间文化及深厚的历史沉淀，具备了较为深远的地域影响力和经济投资价值。因此，在世博会来临之际，再次成功举办“南湖桃花节”便具有了“接轨上海世博、打造嘉兴面向世界的文化名片”这一重要而又深刻的前瞻意义。同时，今年又是嘉兴推广“生态文化旅游”的大年，“南湖桃花节”无论在形式与内涵上都与其保持高度的一致，将两者结合宣传推广造势，以“南湖桃花节”为舞台，使本地“生态文化旅游”的概念进行落地化展示，其不仅将成为嘉兴和上海世博沟通的桥梁和信息的快速通道之一，也将更好的提升和宣传嘉兴经济、文化等方面的世界性投资价值，成为嘉兴迎接上海世博的宣传形象大使，令世界的眼光都注目这块净土。

今年除了保持桃花节历年的高观赏性之外，对已经建设成型的梅花洲各景点进行规模性游览是相比往年桃花节的一大进步，此外今年将利用一些创新的宣传手段和系列活动（如旅游套票、“乐陶”活动等），进一步增加与民众的互动性，以“景”（自然风光）、“秀”（文化展示）、“乐”（民众互动）三者相结合的方式，合理配置资源，充分展现凤桥梅花洲景区“千年古寺，万亩桃花”的优美生态景观和具有深厚历史沉淀的人文风貌，打造令游客切实“感受快乐，感悟生活”的“体验式旅游”，使“生态文化旅游”的概念深入人心。

活动时间：

2010年2月28日-4月28日

活动主题：

生态凤桥人文南湖

系列活动：

本次“南湖桃花节”将以一系列相关的文化娱乐活动作为其宣传推广的重要组成部分，将宣传攻势全面铺开。多元的活动涉及个个丰富的层面，扩大受众面，一开始就强力吸引民众追踪热度。活动安排如下：

（1）“首届嘉兴生态文化旅游节暨2010年南湖桃花节”旅游套票公开发售活动活动时间：2010年3月5日——2010年3月25日活动地点：梅花洲售票中心、市内流动售票点、网络申购合作单位：嘉兴日报、南湖晚报、嘉兴电视台等各大媒体

套票说明。桃花节旅游套票是专门为本次桃花节量身定制的，通过套票设计，使得本次活动内容更为丰富，体现组委会的组织性和接轨世博会的积极态度。本套票包含了本届桃花节的重点游览项目和相关优惠赠送。该套票印刷20000份。前期通过网络和电话订票预售10000份。余下套票在活动当月景区入口设置销售点进行现场销售。

套票预设景点

本套票包含梅花洲景区、三星桃花源、天香花苑基地、太平寺、古文化遗址，主要景点如下：

1.感受崧泽地点：冯家大院

崧泽文化上承马家浜文化，下接良渚文化，是距今约6000-5100年之间的一种江南地区文化，主要分布于长江下游、江浙一带。与嘉兴市民间收藏家协会合作，收罗与崧泽文化有关的藏品陈列于梅花洲景区内的冯家大院，向世人讲述嘉兴源远流长的古文化。