省级地面娱乐频道收视分析

一、省级地面娱乐频道1整体收视特点

1。本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。

1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半

在31个省会城市及直辖市中，2011年第一季度晚间18：00-23：00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有18个。同期晚间时段，31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%，收视比重为39.3%，收播比重均高于排在第二位的电视剧。而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主，电视剧为辅（表1）。

表12011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重（18：00-23：00，直辖市及省会）

数据来源：csm媒介研究

2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱

从分周的收视来看，中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降，除春节以外的其他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定（图1）。春节期间，拥有更多资源的中央台的各类娱乐节目吸引了广大观众的关注，省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面娱乐频道的观众。

图12011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现（18：00-23：00，直辖市及省会）

数据来源：csm媒介研究

3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日

对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周末期间综艺节目的播出比重高达45.2%，收视比重达到44.9%，高于工作日期间综艺节目的收播比重。且周末晚间电视剧的收播比重，相比工作日均有所减少，由此可见省级地面娱乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主，观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松心情（表2）。

表22011年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比（18：00-23：00，31城市）

数据来源：csm媒介研究

4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强，节目资源使用率高

在上述综艺节目播出量超过30%的省级地面频道中，上海电视台娱乐频道和天津电视台二套（文艺频道）的收视率，在本地均排在第2名，竞争力较强。江苏电视台综艺频道、黑龙江电视台文艺频道、北京电视台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频道在当地收视市场也占有一席之地（表3）。

表32011年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现（18：00-23：00）

数据来源。csm媒介研究我们再来观察省级地面娱乐频道晚间综艺节目的资源使用效率，2011年第一季度，综艺类节目资源使用效率最高的娱乐频道是山东电视综艺频道，播出比重57.5%，收视比重84.6%，资源使用效率达到了47.13%；安徽综艺频道综艺类节目的播出量高达77.3%，而收视比重更是达到了90.8%，资源使用效率为17.46%；黑龙江电视台文艺频道综艺类节目的收视比重为78%，高于其播出比重71.6%。新疆电视台四套（汉语综艺频道）综艺类节目播出比重为34.3%，但收视比重仅为6.4%。而天津电视台二套（文艺频道）虽然在当地的收视率排名靠前，但综艺类节目的收视比重11.1%，仅为播出比重的三分之一，所以较高的收视率并非主要由综艺类节目贡献（图2）。

图22011年第一季度各省级地面娱乐频道综艺节目收播比重及资源使用效率（18：00-23：00）

数据来源：csm媒介研究

5、省级地面娱乐频道各地观众各具特色