关于ZARA的市场调查报告
第一篇:关于zara的市场调查报告zara服装品牌调研报告
作为衣食住行之首,毫无疑问,服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今,随着经济生活水平的发展,人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求,服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳,而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快,所以服装市场的竞争将会越来越大。
各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上,主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识不断加强,中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列的品牌较少,强势领导品牌还很缺乏。款式的更新很重要,但是设计的元素,也许并不需要费劲地去想象,而是紧贴着消费者的审美情趣。最经典的案例莫过于zara,它能够用最快的速度“抄袭”顶级品牌。这家来自西班牙的服装企业,因开创了快速时尚(fastfashion)模式,而成为业界学习的典范。zara作为快速时尚模式的领导品牌,声名显赫,利润丰厚,真可谓是“名利双收”,全球所向披靡大获成功打造“时装神话”。
一.了解
概述:
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zara是西班牙inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营zara品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的zara,隶属于inditex集团,为全球排名第
三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。zara深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱highfashion。
品牌简介:
品牌名称:zara(中文名称----飒拉)所属国家:西班牙创始时间:1975年
创始人:阿曼西奥·奥尔特加·高纳(amancioortegagaona)所属机构:inditex集团
首席设计师:约翰·加利亚诺(johngalliano)产品类别:女性,男装,童装,鞋靴
inditex是西班牙排名第一,并于近年超越了美国的gap、瑞典的h&m成为全球排名第一的服装零售集团,2005年其全球的销售额67.41亿欧元,销售数达4.29亿件,纯利润8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店,旗下共有8个服装零售品牌,包括zara、pullandbear、kiddy’sclass、massimo
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dutti、bershka、stradivarius、oysho、zarahome,zara是其中最有名的品牌。zara创于1975年,目前在全球62个国家拥有917家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。尽管zara品牌的专卖店只占inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销售额却占总销售额的70%左右。
品牌历史:
1975年,学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫zara的小服装店。而今,昔日名不见经传的zara已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。
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