毛巾的市场调查报告范文合集

第一篇：毛巾的市场调查报告4p策略的经济学分析——毛巾

众所周知，毛巾在我们的日常生活中处处可见，也许在我们眼中这是个很不起眼的产品，但是我们几乎每天都用得到毛巾，而且用途非常广泛，我们最常用于洗脸，当抹布等等。在挑选的时候也会先考虑这块毛巾的用途之后，我们再进行挑选。下面以毛巾为产品，运用4p策略进行经济分析。

4p营销组合策略，即。产品（product）、价格（price）、地点或渠道（place）、促销或传播（promotion）。营销组合的四部分均以顾客“c”为中心。

产品（product）：首先，目标市场为大学城和黄骅市。相对于大学城市场而言：毛巾是学生日常生活必须品，且单位价值较小，学购买买时会容易经常观看外观和质量，可以让毛巾的主体图案附有校园气息。在黄骅市内，消费者大多是市民，男女老少都有，所以为了使产品更吸引并方便消费者，在同一档次推出若干种受市场欢迎规格的产品供消费者选择，树立良好形象。

价格（price）。毛巾的生产成本不高，替代品也不多，竞争者价格多以品牌为主。在大学城内，毛巾的价格不能过高，因为消费群体是学生，商家价格比生产成本高有得转就行；在市区内，可以打上品牌，新产品价格可以略高，旧产品可以采取打折营销策略等。

渠道（place）。营销渠道可以分为两种，直销渠道和分销渠道。直销能减少流通的中间环节，使产品直接面对市场，对销售情况有第一手把握。这种形式能保持我们对市场的控制力并使企业赢得更多利润；而分销则是充分利用经销商现有资源，弥补直销时铺货面有限的劣势，有助于产品的发展。就毛巾而言，在黄骅市内可以采取直销策略，在大学城采取分销策略。在黄骅市内，可以通过信誉楼，顺意百货，百货商厦等用影响力的大型超市商场作为重要直销点，进一步与消费者的深入沟通打下坚实基础。在大学城内，引入符合条件的产品，如外观等形象，以便与外部资源优势互补。

促销和传播（promotion）。在黄骅市和大学城都有效，如让利，买一送一，营销现场气氛等等。同时可以采用广告网络共同促销和传播，以激发消费者兴趣。

第二篇：毛巾的市场调查报告关于毛巾调研的市场报告4p策略是传统的市场营销策略，即产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促进（promotion），在一定程度上可以概括为：企业要获取市场份额，必须以适当的方式、用适当的价格、将合适的产品、通过适当的渠道传递给顾客。通过4p策略指引毛巾的市场发展具有一定的规范性。

1.产品（product）

竞争情报产品在满足产品一般特征的基础上更多地表现为它的特殊性，即竞争情报在很大程度上是一个隐蔽性的工作，他的搜集、获取等工作在很大程度上带比较低调的工作色彩。而毛巾的市场很大，并不缺乏毛巾市场。只是缺少独到的商家。怎样将毛巾市场发展的更好不仅需要更大的市场条件，商家的独到见解和眼光也是必不可少的。将其毛巾的质量和种类提升，并且推广到世界各地。

2.价格（price）一般产品的价格在很大程度上是成本与利润的衡量确定物，价格的制定相对比较容易，但竞争情报是一种实践性很强的产品、工作，而且产品的形式带有多样性，比如，信号、文字等，而这些形式的产品价值有多少，能够给企业带来多大的收益等都是很难衡量的，很难找到参照物，因此，价格难以衡量。所以要制定好毛巾的价格策略，确保毛巾市场的顺利推广。

3.渠道（place）