酒类市场调查报告

又至年底，酒类市场启动在即，市场的酒类品牌构成如何。竞争状态如何。消费者的消费习惯如何。我们希望用第一手的资料来帮助在江苏市场搏杀的酒类品牌。

酒类产品消费者调查

消费者特征：

1.性别：

a.男97%b.女3%

基于酒类产品的特殊性，我们主要调查了男性市民

2.年龄：

a.15-25岁18.8%b.25-35岁43.8%c.35-45岁25%d.45-55岁9.4%e.55岁以上3%

3.收入：

a.500-1000元27.6%b.1000-1500元24.1%c.1500-2000元17.2%

d.2000-2500元13.8%e.2500元以上17.2%

4.教育程度：

a.高中以下12.5%b.高中（中专）25%c.大专25%

d.本科28.1%e.硕士9.4%f.博士0%

5.您平常会喝些什么类型的酒：

a.白酒39.4%b.啤酒69.7%c.葡萄酒15.2%

d.保健酒6.1%e.米酒3.0%f.其他0%

白酒和啤酒仍是酒类市场的重点产品，葡萄酒和保健酒也开始有着良好的发展势头，人更趋向于啤酒的消费。

6.您喝酒的习惯是：

a.天天喝12.1%b.经常喝39.4%c.偶尔喝48.5%d.从不喝0%

经常喝酒的人数占到了三分之一以上，而偶尔喝酒这部份人群比例也比较大，更看重场合等外界因素。

7.您选购酒类商品时受哪些因素影响：

a.电视广告37.5%b.售点促销25%c.报纸杂志12.5%d.别人介绍推荐25%

酒类产品的分布比较均衡，这是消费者对酒类产品的消费比较成熟和理性，任何捷径的产生已不太可能，市场需要踏踏实实的创造和培育。

8.您选择购买酒类商品时，经常更注重：

a.质量45.5%b.包装3.0%c.价格27.3%d.品牌30.3%e.功能3.0%f.口味21.2%

品牌是仅次于质量的消费者选择产品的重要标准，比例比价格因素略高一些，可见酒类产品的品牌忠诚度和质量才是产品销售的重要因素。

9.您能接受的啤酒的价格是：

a.2元以下0%b.2-5元51.6%c.5-10元41.9%d.10元以上6.5%

10.您能接受的白酒的价格是：

a.10元以下12%b.10-30元28%c.30-50元32%d.50元以上28%

11.您能接受的葡萄酒的价格是：

a.10元以下14.3%b.10-30元23.8%c.30-50元33.3%d.50元以上28.6%

12.您会一直用某一个品牌的酒类商品吗：

a.不会6.7%b.不一定66.7%c.一直26.7%

酒类产品的忠诚度并不突出，选择不一定比例的有2/3人数，这也从客观角度上反映了酒类产品在国内目前现状是：广告创意、营销手法雷同、跟风现象比较突出，品牌的独特性与识别性不强，大多数产品品牌并没有自己独特的内涵，无法树立起个性化的品牌形象。