东南亚专题分析报告

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东南亚概述

东南亚地理上包括中南半岛和南阳群岛两大部分，世界各国习惯上将越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸5国称之为东南亚的“陆地国家”或“半岛国家”；而将马来西亚、新加坡、印尼、文莱、菲律宾5国称之为东南亚的“海洋国家”或“海岛国家”，群岛区和半岛的南部属热带雨林气候，半岛北部山地属亚热带森林气候。浓郁的热带气候与海岛特征融合在一起，使得东南亚地区充满了诱人的吸引力。

东南亚10国拥有丰富的旅游资源，是一个正在蓬勃发展的旅游目的地。从自然资源来看，东南亚是世界三大热带地区之一，复杂多变的地貌和气候造就了东南亚绚丽多姿的自然景观。各国除老挝以外都有漫长的海岸线，星罗棋布的海岛，适合发展目前世界最盛行的“3s”（阳光、海水、沙滩）旅游。新加坡的圣淘沙海滩，泰国的帕塔雅海滩、普吉岛，越南的海防，菲律宾的科雷吉多岛等都已经成为闻名于世的度假胜地。此外，东南亚国家还有众多的火山、溶洞、瀑布景观、著名的避暑胜地和丰富的热带动植物资源。

从人文旅游资源来看，东盟国家拥有众多的历史文物古迹。如印尼的婆罗浮屠是世界上最古老的佛塔，泰国的班清、农诺他遗址以及分布在东盟国家的巨石文化遗址对文化旅游有很大的吸引力。东盟国家还有丰富的宗教文化旅游资源，如泰国有“黄袍之国”之称，是唯一的仍以佛教为国教的国家，印尼是世界上最大的伊斯兰教国家，菲律宾是东南亚唯一的天主教国家。同时，东盟各国是多民族文化国家，亚洲文化与欧洲文化兼收并蓄，民族风俗色彩纷呈。

东南亚国家中的新加坡、泰国、马来西亚、文莱等国旅游业发展中起步较早，目前旅游业已经发展成熟，旅游的各种服务和配套措施相当先进，如从旅游交通设施来看，以“新马泰”为代表的旅游业发展较好的东盟国家，不惜超前投资，已建成亚洲第一流的交通设施。新加坡的樟宜机场运行着世界上57家航空公司的飞机，880条航线把世界上110个城市与新加坡相连。马来西亚的公路四通八达，公路长度和质量居东南亚之首。其优良的交通系统已被世界银行定为交通发

达a级国家。这些国家的旅游品牌已享誉世界，成为倍受欢迎的旅游目的地。

东南亚旅游业伴随着其经济的长足进步而越来越引人注目。东南亚各国和大多数发展中国家一样，在经济实力有限的情况之下选择了优先培育和发展国际入境旅游市场的方式，并以其独特的人文和自然旅游资源在世界旅游版图上占据重要地位。尤其是东南亚地区优越的地理位置带来的以热带气候与海岛特征为主体的“s”（阳光、海水、沙滩）特色，更是成为这一地区在国际旅游市场上的耀眼亮点。进入20世纪90年代以来，这一地区的入境旅游人数从1992年的2177万人次增长到2002年的4399万人次，翻番的速度只用了10来年的时间。近些年东南亚国家的旅游业更是蓬勃发展，其增长速度是世界旅游业平均增长速度的2倍，2008年即使在金融危机的影响下也吸引游客5400万人次，其中约42％的游客来自东南亚内部，除此之外，主要客源地还包括欧盟、中、日、韩等地。

东南亚旅华市场若干特征分析

东南亚旅华游客是我国主要入境游客群体之一。研究近两年的统计数据，可以发现东南亚旅华游客具有以下特征：主要流向近距离的南方省份和经济活跃、区域间经贸交流、人员往来频繁的发达省份；以商务为首要旅游目的，探亲访友旅游特色鲜明；季节分布和人均花费都较为均衡；对具有我国特色的、日常生活需要的旅游商品表现出浓厚的兴趣。了解上述特征，可以有针对性地开拓东南亚旅华市场。

从空间分布来看，东南亚旅华游客旅游流具有三大特征：

1、东南亚旅华旅游流的空间集中度非常高；