民营企业品牌建设战略分析

品牌是一个名称、字母、文字、标记、设计或是它们的组合运用，其基本功能是辨识产品，随着品牌的建设其增加产品价值，促进销售，降低新产品的推广成本等价值逐渐显现出来，尤其是品牌随着时间的推移其品牌文化内涵、个性、不可复制性等特性更是构成了企业的竞争力。品牌对于民营企业的发展尤为重要，然而沧州民营企业的驰名商标数量非常之少，品牌作为一种竞争力难以显现出来，大多数民营企业忽视了品牌的价值，不注重品牌建设。因此，本文基于对沧州民营企业品牌现状的分析，以品牌建设相关理论为依据，提出沧州民营企业品牌建设的对策，以期为民营企业品牌建设探索发展路径。

１品牌对企业的价值

１.１品牌代表着企业的竞争力。我国著名的学者李光斗先生在《品牌竞争力》一书中，将品牌竞争力界定为企业核心竞争力的外部展现。从核心竞争力理论来看，品牌也符合核心竞争力的一般属性，在企业核心竞争力的多种形式中品牌管理是其中之一，由此看见从理论上品牌代表着企业的核心竞争力是有足够依据的。１.２品牌是对企业来说一种重要的无形资产。英国知名品牌价值咨询公司ＢｒａｎｄＦｉｎａｎｃｅ发布的２０１９年全球品牌价值榜单，排在第一位的亚马逊公司品牌价值已达到１８７９亿美元，这对公司来说是一笔巨大的资产。大家熟知的可口可乐公司老总的那句“凭着‘可口可乐’四个字可以建立一个一模一样的可乐公司”也足以证明品牌作为无形资产的实力。１.３品牌对企业来说意味着市场。一个品牌凝聚着企业的形象和顾客、社会和公众对它的评价，意味着持久、恒定的利益。品牌代表着产品的品质并能让顾客感到安全，顾客长久的购买某一个品牌意味着顾客对这个品牌的信任，久而久之就形成了顾客忠诚，顾客忠诚一旦形成对企业来说就意味着稳定的客户市场。１.４品牌可以降低企业的成本。对企业来说，品牌可以为其塑造良好的形象从而赢得美誉度，也为企业和产品赋予文化价值和个性的内涵，产品本身是没有生命力的，只有品牌才能赋予企业生命力和延续性。企业要赢得一个新客户其成本是维持老客户的６倍，而品牌则可以利用其声誉和名气与顾客建立品牌偏好，发展更多忠诚客户。当企业推出新产品时企业可以利用现有品牌做延伸，有效降低新产品的宣传和推广成本。

２沧州民营企业的现状及品牌建设的问题