市场开拓品牌建设实践研究

［摘要］宏观经济增长速度放缓，国家正全面推进供给侧改革，中国电力工程建设行业已脱离快速增长的轨道，步入市场快速萎缩的凛冬。中国能建提出了“努力建设具有强大创新能力和国际竞争力的跨国公司，实现由国内一流向国际一流新跨越”的目标。中国能源建设集团浙江火电建设有限公司（以下简称浙江火电）面对残酷市场形势，抢抓“一带一路”建设的机遇，紧紧依靠中国能建世界500强、全球化的品牌形象，提出由业务强企向品牌强企转变，勇做“一带一路”的探索者和实践者，为企业的长期健康持续发展打开另一片发展空间。

［关键词］浙江火电;品牌建设;国际电力市场

在宏观经济增长放缓、国家积极推进供给侧改革的背景下，中国电力建设业已从快速发展的黄金时期，转向市场规模萎缩的悬崖式寒冬。面对残酷的市场形势，浙江火电以中国能建统一的大央企品牌形象，开拓海外电力建设市场，牢牢把握“一带一路”建设的机遇，大胆贯彻“巩固火电、加强核电、拓展电网、发展高端、扩大非电、加快国际业务”的发展思路。

1浙江火电概况

浙江火电作为具有国际电力工程总承包能力的大型工程企业，提供火电、核电、输变电、维护维修、清洁能源等一流的工程建设服务，以及钢结构制造、管道工程、房屋建筑、市政工程等建筑服务，具有一定的国际化品牌影响。截至目前，浙江火电完成大型电力机组累计达360多台，总容量超过9000万千瓦，投产核电总容量超过900万千瓦，具备核电核岛安装、常规岛安装、核电装备制造、核电常规岛维护等一体化核电产业链服务。自1994年开展国际业务以来，浙江火电先后承建了印度尼西亚吉利普多电厂、爪哇7号电厂工程epc总承包、芝拉扎电厂三期工程、芝拉扎电厂工程、埃及阿布吉尔电厂工程、越南沿海电厂三期、孟加拉波拉燃机电站工程等一批大型电力工程。其全资子公司———华业钢构也依托中国能建品牌，具备了欧盟en1090认证、美国钢结构协会aisc认证，是全球三代核电首批合格供应商，生产的电力钢结构出口菲律宾、越南、多米尼加、土耳其、印度、美国、阿联酋迪拜、印尼等国际市场。

2“一带一路”电建市场的形势分析