农业产业链农产品品牌建设探究

摘要。我国作为农业生产大国，在当前社会主义现代化建设中农产品的竞争力有待进一步提升。在当前农业现代化发展背景下，农业产业化生产经营方式已经成为现今农业发展的主导方式。基于此，本文对农产品品牌建设的重要意义及建设流程进行详细阐述，并在此基础上提出有效策略，从而加强农业产业链基础上的农产品品牌建设，进一步推动我国农业经济快速发展，提升农业经济发展水平。

关键词：农业产业链；农产品；品牌建设；模式

在当前农业现代化、产业化的快速发展背景下，打造农产品强势品牌已经成为农业现代化发展的必然趋势，也是提高我国农产品质量、安全水平以及国际竞争力的重要途径和方式。尤其在当前乡村振兴战略的指导下，延长农产品产业链、打造农产品强势品牌成为时代发展的要求。

1农产品品牌建设的重要意义

消费者在选择农产品时，品牌是其中较为重要的影响因素。从某种程度上来讲，农产品的品牌不仅来源于农产品的质量、知名度，还来源于农产品自身的营养价值以及质量安全。通过加强对农产品品牌的建设，在很大程度上有助于发挥品牌知名度以及美誉度的影响作用，刺激消费者对该农产品的消费，进而增加农产品的收益，在一定程度上有助于延长农产品的产业链，增加产品产业值和附加值。与此同时，农业产业链的运行及其管理在很大程度上依赖于农产品的品牌建设。通过对农产品的品牌建设能使消费者对农产品的品质、质量安全产生正向的认识，增强消费者对生产农产品的企业责任、经营信誉等，进而实现消费者对农产品消费的发展目标。

2农产品品牌建设流程