农产品品牌建设现状与策略

摘要。发挥农产品品牌效应对于农业发展的作用十分重要。通过分析崇左市农产品品牌建设存在的问题，提出创建区域特色农产品品牌、培育新型农民力量、政府多方扶持农产品品牌建设、创新品牌宣传方式等对策建议。

关键词：农产品地理标志；区域品牌；农业合作社

党的十九大提出乡村振兴这一重大战略，明确提出必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，乡村振兴战略的首要任务就是农业产业兴旺。随着市场经济的发展和生活水平的提高，人们更倾向于追求高质量的产品，一般认为农产品区域品牌是某个地区的产品代表，具有质量高、信誉好的特质，容易得到消费者的青睐和认可。具有品牌效应的农产品不仅可以提高产品的知名度，其市场价与影响力均高于一般农产品。因此，大力发展农村农产品品牌建设，可以提高农业竞争力，是实现乡村振兴的有效路径。

一、农产品区域品牌与农产品地理标志

农产品区域品牌是指某地区内凭借自然条件、历史文化和独特的工艺生产出来，被该区域生产经营者普遍认可和使用的，具有较高知名度的农产品，一般以“地域名+产品”的形式出现。国家农业部在《农产品地理标志管理办法》中曾明确指出，农产品地理标志是指某一地区的农产品以区域冠名，其品质和相关特性主要取决于地理环境、自然条件、人文环境等，是该地农产品区别于其他地区相同农产品的证明，在其生成过程中，农业部负责登记工作，农业部农产品质量安全中心则负责审查和专家评审工作。无论是农产品地理标志，还是农产品区域品牌，都代表某一地区的农产品形象，对于提高地区知名度、推动地方农业经济发展有重要意义。

二、崇左市农产品品牌推广现状

国家农业部从2008年开始启动农产品地理标志的保护工作，广西从2009年开始申请登记农产品地理标志，类别涵盖种植业、畜牧业、水产业。经过十年的努力，截至2019年6月，广西共有118个农产品获得地理标志保护，其中崇左只有1个。2018年8月20日，广西壮族自治区自治区农业厅下发通知，公布首批广西农业品牌目录，横县茉莉花茶等30个农产品区域公用品牌、广西金穗农业集团有限公司等27个农业企业品牌、广西金花茶业有限公司“金花”牌茶叶等64个农产品品牌入选。崇左市只有天等指天椒上榜区域公用品牌，此外1个农业企业品牌，尚无农产品品牌上榜。农产品区域品牌是该地区的代表，一般被认为是该区域的“金名片”，对提高地区的知名度、形象、旅游有推动作用。无论是农产品地理标志的注册还是广西区域品牌的推广，都落后于其他城市，因此崇左市农产品品牌的建设任重道远。

三、崇左市建立农产品品牌的优势

（一）自然环境优势。崇左拥有土地面积173.51万公顷，其中耕地面积52.02万公顷，经统计，人均耕地面积高于广西平均水平。同时崇左市地处亚热带气候，日照丰富，降雨量大，辖区河系发达，河流众多，有左江、驮卢河、黑水河、明江等31条河流。市内最大河流左江流经龙州、宁明、崇左市区、扶绥县。因此，崇左市气候天剑对于种植亚热带水果及其他农副产品是非常有利的。